Hur fungerar "Direct" ( "Yandex")? Hur man handskas med "Yandex" uttalande

Enligt statistiken systemet "Yandex" tjänar mer än 50% av sökningar av rysktalande internetanvändare. Denna gigantiska bolag i dag är inte bara en sökmotor, det är en marknadsföringsmixen för främjande av webbplatser på nätet. Det är därför som webbutvecklare och ägare av egna medel bör kunna arbeta med "Yandex" - det viktigaste verktyget för SEO-marknadsföring och kontextuell annonsering på nätet. I den här artikeln hittar du en detaljerad beskrivning av hur "Direct" ( "Yandex"), som tillhandahåller funktioner och hur du ansluter dem steg för steg.

Varför välja "Yandex"?

Så om anledningar: "Yandex" - den globala sökmotorn i Ryssland och OSS-länderna "- är inte tillräckligt, så här är några fler argument för att främja sina resurser genom en kontextuell annonsering. Kommer att diskutera hur "Direct" ( "Yandex"):

• annonsen visas endast till den berörda personen, och därför mycket mer benägna att få en riktig köpare;
• använda tjänsten för innehållsbaserad annonsering, hittar du de första dagarna av tillströmningen av besökare,
• rikta utgifter - du spenderar pengar på reklam endast när användaren hoppar (klick), och därmed kan beräkna statistik - hur effektiv reklam placeras genom "Yandex";
• möjligheten av en smal inriktning av reklam - du kan placera din annons i sökandet efter särskilda kriterier, såsom geografisk - "telefon reparation Samara";
• Erbjudanden publiceras enbart på högkvalitativa beprövade resurser;
• "Yandex" sparar tid, så att du kan köra en reklamkampanj för en timme och snabbt ändra den om det behövs.

Fördelar. Och nu lär vi hur man arbetar med "Yandex" - instruktion, berättar historien om anslutning av innehåll, inrätta targeting, vilket skapar en auktion och en sammanfattning av resultaten från en reklamkampanj med hjälp av webbanalys.

Hur man skapar en reklamkampanj i "Direct"?

Det första steget mot att främja en resurs - ett registrerings konto. Ange i "Yandex" sökfältet - "Direct", gå på den första länken och klicka på "Registrera". Här anger du alla nödvändiga uppgifter, ange land och välj "Professional Edition" "Yandex".

För att skapa en kampanj går till motsvarande, välj start- och slutdatum anger kontakter för kommunikation. Om du vill ha en tuff georeferering, välja lämplig fältet "Förfina" i menyn. Också ange ett negativt sökord, det vill säga de frågor som du inte kommer att återspeglas för att eliminera oönskad trafik och ineffektiv budget på klick.

Bestäm plats

Ange kampanjbudget och välj den plats där annonsen ska visas. Hur fungerar "Direct" ( "Yandex") i detta fall? Om du är en säljare av komplex medicinsk utrustning, och inte sätta en bock intill raden "Ta inte hänsyn till preferenser användare" kommer din annons visas för användare av olika resurser, oavsett om de behöver linjen för farmaceutisk eller inte anläggningen. Du behöver också din annons fick bara intresserade användare, till exempel aktuella medicinska platser, så i detta fall är det nödvändigt att ta hänsyn till användarinställningar. Följaktligen är det nödvändigt att sätta en kryssruta intill önskad linje.

Och vice versa. Till exempel, du är en säljare av pizza. Det är mycket svårt att hitta en tematisk resurs speciellt för din annonsering, eftersom äta hela pizza - och besökare till en medicinsk forum och människor som söker online filmer. Därför, i linje "Ta inte hänsyn till användarpreferenser", i detta fall inte rekommenderas att sätta märket.

Det finns mer djupgående inställningar, till exempel, stoppa annonsen på tomgång plats, Odds för mobiltelefonanvändare, oönskade plattformar och adresser där du inte vill se din annons. Efter det gå direkt till sin skapelse.

Hur man gör en annons?

De som förstår hur innehållsbaserad annonsering "Yandex", ingen anledning att förklara hur man ska vara kreativ. Men om du är nybörjare, bör du veta hur man plocka upp nyckelfraser och vad som behövs negativa sökord.

Ord eller en fras - det är vad användaren söker i sökfältet. Hur man hittar dem? Det är enkelt: behöver inte vara gränslös fantasi och sitta med en stor anteckningsbok i handen, minnas synonymer - tillräckligt för att tilltala Wordstat «Yandex", anger vad du har att erbjuda och välja den mest lämpliga i listan.

Negativa sökord kan hjälpa filtrera bort de extra frågor, för att inte slösa annonspengarna. Till exempel, om du säljer pizza utan leverans till ditt hem, sedan ditt negativa ord är "leverans".

Vad? Annonsen kan prydligt placerade en uppmaning som "Köp idag - Spara Tomorrow", och Ordet-attraktorer "rabatt, gratis, action" och liknande.

Lägg till kontakter och länkar till ämnen som bidrar till att öka klickar sig.

Hur man ställer in retargeting?

Idag, hög kvalitet webbplats marknadsföring bara för att skapa en liten säljande annons och lägga upp den på Internet. För att verkligen förstå hur det fungerar, "Yandex" och vad som är dess effektivitet, måste du veta om ett sådant begrepp som retargeting.

Tänk dig följande situation: genom en sökning eller genom platsannonser du hittat någon besökare. Han skulle ha köpt varan, men användarens något distraherad eller inte tillåtet att finansiera och mannen bestämde att han skulle komma till dig vid andra tillfällen, men efter ett tag glömde det.

Retargeting funktion som kan konfigureras i "Yandex. Direct "låter dig spåra dina användare och returnera dem tillbaka med hjälp av bedriver reklam. Det vill säga människor som besökte en gång till din webbplats, som på alla andra resurser kommer att vara på plats för reklam på "Yandex" för att se din annons.

Hur man konfigurerar den? Pre-behov av att sätta en räknare besökare från "Yandex. Metrics". Nästa, i "Villkor för retargeting" prompt trycker på knappen "Lägg till" och ange under vilka förutsättningar användarna kommer att grupperas. Till exempel de som är intresserade av leverans eller specifik produkt.

analys

Dessutom hur "Yandex" (reklam), du måste också förstå principen om service "Yandex. Analytics". Detta är nödvändigt för att bedöma graden av effektivitet i kampanjen. För detta ändamål i "Direct" erbjöd några verktyg - totalt, tid, geografiska statistik, där du kan se hur många klick, visningar och studsar, indexet stämning, den genomsnittliga kostnaden för reklam, den totala budgeten. Med hjälp av "Yandex. Metrics "kan inte bara spåra hur många användare som kommer till platsen, men också vad de gjorde, vilken typ av material visas, hur länge och med vilket resultat. Du kan också använda externa statistiksystem - Öppet Stat och live på nätet.

auktion

Det återstår den sista frågan - hur mycket är sådan reklam och marknadsföring? Detta kommer att hjälpa oss svara på frågan: "Vad är en auktion" Yandex. Direct "hur systemet fungerar och som sätter priset?"

Auktion - Denna auktion annonsörer, vars resultat ställs CPC valuta. Det bestäms för var och en av de typer av reklam - särskild placering, dynamisk och garanterade intryck. Således är den installerade kostnaden ömsesidig nytta för annonsören och företaget "Yandex".

Därför diskuterade vi hur "Direct" ( "Yandex"), hur man ställer in de viktigaste funktionerna och hur en kostnad per klick. Framgångsrik du omvandlingar!