Branding - vad är detta?

konsumentmarknaden är oupplösligt förbunden med marknadsföring och reklam tekniker som gör att varumärken för att marknadsföra sina produkter på ett effektivare sätt. Idag svårt att hitta urbana människan som inte kunde kallas på några varumärken från olika områden av konsumentmarknaden. Dessutom aktiva köpare förmodligen också peka på de positiva kvaliteten på produkterna från en viss tillverkare. Allt detta är ett resultat av användning av marknadsföringsverktyg, som är baserade på branding. Detta är en uppsättning verktyg och tekniker som syftar till att öka efterfrågan på produkten av ett visst märke. Normalt är denna process genomfört stora företag som verkar på den globala konsumentmarknaden, men det finns andra användningsområden för dessa tekniker, som syftar till bildandet av bilden av objektet är kommersiella ändamål.

Allmän information om branding

Under varumärket hänvisar ofta direkt till tillverkaren, som bedriver produktion av vissa varor. Men detta är inte riktigt sant. Denna förening är mest lämplig begreppet varumärket. I sin tur, branding - det är en process där i målgruppen bildat en viss bild av objektet. Föreställning om ett mål - det är komplicerat att genomföra positiva egenskaper och egenskaper hos den produkt som gör det möjligt för företag att gå framåt i konkurrensen.

Till exempel när det gäller bilar, marknadsförare att skapa varumärke baserat på egenskaper som tillförlitlighet, säkerhet, komfort och enkel användning. Dessa egenskaper bör vara associerade i köparens med ett visst märke. Det bör också förstås att i ögonen på konsumenten branding - är ett sätt att känna igen produkten. Det är uppenbart att i färd med att produkturval från ett brett spektrum av köpare bör styras av informationen som erbjuds. Som ett resultat, i första hand finns det känslor och sammanslutningar branding.

Syften och mål branding

I de flesta fall syftar branding att öka försäljningen. Detta uppnås genom att öka intresset för produkten och, viktigast av allt, en positiv bild av varumärket. Idag, mer och mer under en varumärke, några varor. Till exempel USA-baserade CAT, som specialiserar sig på produktion av byggmaskiner, har överfört de rättigheter att använda ditt varumärke en föga känd brittisk tillverkare av mobila enheter. Som ett resultat, verkade marknaden för mobiltelefoner CAT, är förknippad med hög prestanda och tillförlitlighet. Men, som redan nämnts, är det inte alltid en sådan metod för marknadsföring syftar till exakt en kommersiell framgång. I synnerhet kan områdena branding riktas på att skapa en positiv bild bland lokalbefolkningen. För detta ändamål kan användas samma marknadsföringsverktyg som konsumentmarknaden.

Stadier av att skapa varumärke

Det börjar med analysverksamhet som syftar till att studera marknaden och målgruppen. Om du planerar att utveckla befintliga varumärken, studiet av sin nuvarande position inom segmentet. Detta följs av planering, under vilken formulerade de väsentliga egenskaperna hos varumärket, samt förvaltningsstrategin utvecklas. Då specialister för att skapa ett system för verbal och visuell identitet, och image.

Så, om branding utvecklas områden i orten området, då i första hand kommer att gå egenskaper såsom hållbarhet, infrastruktur, bekvämt boende, och så vidare. D. För att få paketet formulerats av de kvalitativa egenskaperna hos målgruppen, användning av främjande medel. I detta skede är kanalerna används för marknadskommunikation, baserat på vilken byggs en stark relation mellan konsumenten och varumärket.

branding teknik

Beroende på marknadssegment och försäljningsvillkor olika branding tekniker kan användas. Om du vill inkludera en universell kommunikations- och informationsverktyg, som ligger till grund för främjande av varor till massorna. Det finns också mer specialiserade metoder som används av marknadsförare. Således branding av konsumtionsvaror teknik ger vanligtvis olika typer av jämförelser och positionering. I det första fallet produkterna jämfört med den gamla produkten från den föregående generationen, eller en allmän konkurrenskraftiga erbjudanden.

Naturligtvis måste en sådan jämförelse lämna nytta för främjat varumärke. När det gäller positionering, kan det påverka en rad olika kvaliteter. Till exempel är läget när det gäller priset på varor bestäms tillhör low-end segmentet, medium, premium och så vidare. D. Detta underlättar konsumentproblem i urvalsprocessen, eftersom det lätt kan identifiera produkten och relatera det till dina behov.

Principerna för branding

Experter identifiera två huvudprinciper som byggnationen av marknadsförare i denna riktning. Detta är i första hand relevanta förslag på marknaden, som tillhandahålls av dess medlemmar. Den andra principen innebär överensstämmelse med de kvalitativa egenskaper produktions förväntningar och krav på massmarknaden. Egentligen är branding och teknik som utvecklats med fokus på dessa principer. Det finns också många åsikter, enligt vilken uppsättning av de ursprungliga inställningarna för främjande bör inte bara förlita sig på köparens behov, men också uppfylla de förväntningar som samhället som helhet.

Dragen av ryska branding

Situationen på den inhemska marknaden visar en märkbar fördröjning av marknadsföringsaktiviteter från utländska företag. Å ena sidan är det bestäms praktiskt taget tom nisch, där det inte finns några stora ryska varumärken, men å andra sidan - nya medlemmar måste ta itu med en ganska allvarlig konkurrens i form av ett välkänt och publicerade utländska märken. I allmänhet funktionerna i branding i Ryssland på grund av dålig kommunikation med konsumenten. Men detta håller på att förändras, och trots dominans av globala jättar på marknaden, har den inhemska tillverkaren sina egna fördelar. För det första är det faktum att ryskt ursprung lockar. För det andra, sådana produkter är billigare.

modern branding

Första branding teknik i modern mening användes så långt tillbaka som 1930-talet. I efterföljande decennierna har idén om att skapa bilder inte förändrats om produkten, men förbättrades verktyg för att uppnå dessa mål. Numera branding utveckling förutsätter en radikal förändring. Till exempel finns det en tydlig segmentering av produkter, mnogomarochnost, liksom användningen av strängare tekniker reklam. Enligt många experter, inom en snar framtid i varje segment av varorna kommer att vara nästan unikt, det vill säga, kommer konsumenten att få valet inte mellan liknande på produktens kvalitet, och kan omedelbart köpa som till fullo motsvarar dess krav.

slutsats

Branding kan betraktas som en uppsättning marknadsföringsverktyg eller komplexa reklam sätt, men det är inte tillräckligt för att förklara dess natur. Ändå branding - det är processen med att utveckla mental uppfattning. Använd resultatet kan vara i vilken ordning som helst. Goda skäl branding är nära förknippad med sådana egenskaper som image och rykte. En annan sak är att det är i de kommersiella intressena det ger störst utdelning och därför har sitt ursprung i en konkurrensutsatt marknad. De väsentliga metoder och principer för konsument bilder är sannolikt inte att förändras inom en snar framtid, men tekniska lösningar i denna riktning kommer oundvikligen att utvecklas.