Rolichestvennye och kvalitativa forskningsmetoder

I marknadsföring för att analysera marknaden med hjälp av kvantitativa och kvalitativa forskningsmetoder. På vilka frågor kan besvaras marknadsundersökningar?

För det första, marknadsundersökningar för att förstå motivationen hos publiken när de köper varor eller tjänster. För det andra, på grund av de kvalitativa och kvantitativa metoder kan hittas konsumentens uppfattning om kvaliteten på varorna. Kvantitativa och kvalitativa forskningsmetoder gör det möjligt att analysera och förstå anledningen du förlorar kunder, och de vill använda sig av dina konkurrenter. Pågående forskning bidrar till att göra de nödvändiga förändringarna i den produkt eller tjänst, för kunderna att köpa mer och mer, och skulle gärna rekommendera ditt företag till vänner. Kort sagt, kvantitativa och kvalitativa metoder och organisation av forskning inom marknadsföring ger dig möjlighet att växa och vara konkurrenskraftiga.

Kvantitativ studie svarar på frågan "hur mycket" och "vem". Denna typ av studie bidrar till att bedöma graden av populariteten av ett varumärke eller varumärke, för att beteckna huvudkonsumentgrupp, för att analysera förutsättningarna för att sälja produkter. Form av kvantitativ forskning är ett frågeformulär eller överblicka en bredare publik i samband med ett begränsat antal problem med efterföljande spridning av forskningsresultat för alla användare.

I analysera resultaten av kvantitativ forskning används statistiska tekniker resulterande informationsbehandling, och som används för beräkning och bedömning av tillgång och efterfrågan struktur; kapacitet på marknaden; utsikterna för utveckling av en enda produkt, samt olika utvecklingsområden för en grupp av produkter eller produktportfölj. Utöver detta kvantitativ forskning används för att utvärdera effektiviteten av marknadsföringskampanjer och effektiviteten i reklam nätverk av distributörer och beräknas konsument reaktion på den potentiellt möjliga marknadsföring flyttar producent.

Metoderna för kvantitativ forskning finns olika typer av intervjuer, hemtest, undersökningsmetod skrivbord, Hall-tester och revisions återförsäljare.

Kvalitativa forskningsmetoder avslöjar djupa psykologiska skäl som köparen gör en viss åtgärd och kännetecknar dem. Detta kan vara ett fritt val, ett val påverkas av yttre faktorer (t.ex. aggressiv reklam för konkurrenter), eller en ovilja att köpa en viss produkt, ovilja att hänvisa till din tjänst. Analys av orsakerna till ett sådant beteende, de sanna driv motiv, stämningar och attityder potentiella användare - allt ingår i omfattningen av kvalitativ forskning.

Kvalitativa forskningsmetoder är indelade i de mest populära djupintervjuer och fokusgrupper. Dessutom har analyssystemet blandas metoder för att samtidigt erhålla både kvalitativ och kvantitativ information.

I djupintervjuer och fokusgrupper som kvalitativa forskningsmetoder avslöja köparens inställning till produktens utseende, dess förpackning, design, etc. Denna form av forskning gör att t ex etikett eller bild på den, inte förolämpa religiösa känslor av köparen eller ger honom negativa känslor av ett annat slag. Att kvalitativa studier ger en möjlighet att upptäcka dessa faktorer och eliminera dem på planeringsstadiet, innan produktionen av en viss produkt.

För blandade metoder kvalitativ forskning tillämpar metoden "hemliga shopper", som ofta används för analys av nivån och kvaliteten på kundservicen i en mängd olika butiker. Denna metod för att identifiera brister mest genom ofta med godkännande av nätverkshantering.