Hur man bestämmer storleken på marknaden

Marknadens efterfrågan - en åtgärd som identifierar mängd varor eller tjänster som har sålts på den under en viss tidsperiod. För att mäta kapaciteten på marknaden kan användas både värde och volym. I teorin är kapaciteten på marknaden är lika med summan av den inhemska produktionen och importvolymen minus volymen av exportprodukten (detta är sant om bestånden är oförändrat). Det är värt att notera att i praktiken denna formel på grund av situationen för dess tillämpning är praktiskt taget inte används.

Vet storleken på marknaden är mycket viktig i planeringen av affärsutveckling. Av den totala marknaden siffrorna beror på vilket företag planerar att bygga, och även utvärderar resultaten av sin verksamhet inom detta marknadssegment.

I avsaknad av kunskap om kapaciteten av marknadsdefinitionen av marknadsandelar, hör till det, är det omöjligt. Detta leder i sin tur till en oförmåga att övervaka dynamiken, som utförs konkurrens.

Bland annat gör det möjligt att omfattningen av kunskap om marknaden för medvetenhet om betydelsen av att göra affärer i framtiden. På grundval av denna viktiga ekonomiska indikator kan du analysera möjligheten och behovet av att släppa nya produkter för varje marknadssegment. I händelse av att en potentiell kapacitet på marknaden är inte stor nog, kommer kostnaden för företaget att skapa nya produkter och lansera dem i produktion inte löna sig.

Hittills har vi utvecklat en rad olika metoder för att utvärdera kapaciteten på marknaden, som omfattar uppförande både fält och skrivbord forskning. En av de metoder, både fält och skrivbord forskning - en metod för relationer kedja. Denna metod används ofta på grund av dess lämplighet för bedömningen av marknadskapaciteten, både i kapitalvaror och konsumtionsvaror.

Hur man bestämmer storleken på marknaden med hjälp av metoden av förbindelserna kedja.

Initialt arbetshypotes baserad, vilket tyder på beroendet av marknadens kapacitet på olika marknadsfaktorer. I denna process är det antas att detta förhållande är följande:

E = K1K2K3Kn

K1, K2, och så vidare. E. I detta förhållande är koefficienter som återspeglar inverkan marknadsfaktorer på storleken på marknaden. På varje nästa (höger) koefficient tasked förfina resultatet som erhålls efter administrering av det tidigare koefficient. Till exempel är K1 den totala befolkningen i studieområdet, K2 representerar andelen av den manliga befolkningen, KZ - andelen män i åldern 18 till 25 år i den totala manliga befolkningen, etc..

Genom att utföra en fältstudie skåp numeriska värden för alla koefficienterna (K1 till Kn) som skall rensas;

På grundval av faktorer gjort beräkningen av marknadens kapacitet.

För det mesta fullständig förståelse av metoden för kedjan relationer ger vi ett enkelt exempel. Vi beräknar storleken på marknaden CD-skivor med filmer som säljs via en onlinebutik, utför leveransen av CD-skivor i regionen.

Att bygga en formel nödvändigt att specificera varje koefficient i sin tur specificerar tidigare och hör till kedjan.

K1 - antalet människor som bor i regionen;

K2 - den andel av befolkningen som använder Internet i regionen;

K3 inkomster, i genomsnitt fick Internetanvändare som lever i denna region;

K4 - andelen anslagen till Internetanvändare i regionen för att köpa CD-skivor i den genomsnittliga månadsinkomsten;

K5 - den andel av inkomsten som spenderas på att köpa CD-skivor i nätbutiker (det totala belopp som spenderas på köp av CD-ROM-enhet);

K6 - andelen medel som spenderas på att köpa cd-skivor med filmer.

Som ett resultat kommer formeln som beräknar storleken på marknaden se ut så här:

E = K1K2K3K4K5K6.