Branding företag

Med ökande konkurrens mellan företag och varumärken ökar behovet av att skapa en unik och minnesvärd kund bildval på bakgrunden av rivaler. Lösningen på dessa problem bidrar till hög kvalitet företagsidentitet. Utveckling av företagsidentitet unik - det är en komplex och ansvarig process. Alla delar av företagsidentitet för företaget måste uppfylla sitt uppdrag och positionering.

Begreppet företagsidentitet

Identifiering - den viktigaste marknadsföringen mål, vilket är nyckeln till medvetenhet och efterfrågan på hållbara varor och tjänster. Det är företagsidentitet elementen ger oss möjlighet att uppnå erkännande och dess produkter från konkurrenterna.

Org eller organisationsnummer - en enskild bild av företaget, dess karaktär, som lätt känns igen av människor. Det är en del av en holistisk, organisation utformad kommunikation och föreslår att alla de grundläggande elementen i företagets identitet kommer att genomföras i ett enda begrepp finns tillgängliga på alla produkter, dokumentation och attribut i bolaget till någon av dess komponenter konsumenten att enkelt identifiera tillverkaren. Begreppet företagsidentitet bildas inom marknadsföring, eftersom det tjänar syftet att främja företaget.

uppkomsten

På det första tecknet på företagsidentitet kan prata, med tanke på antika kulturen. Således var produkter med unika författarens ritningar finns i gravar i det gamla Egypten, vilket gjorde vissa hantverkare keramik skiljer sig från andra liknande produkter. Branding har också visat på keramik verk, smycken, vävning hantverk i det antika Grekland. Under medeltiden i Europa, hade varje guildmästare sina egna kännetecken, som också publiceras på skyltar och byggnader. Även bagare och vinmakare har satt prägel på sina produkter. Under 19-talet i Storbritannien, var den första lagen om registrering och skydd antogs varumärken. Senare patent tecken dök upp i USA, och endast då, och i hela världen. Idag är det bara i USA finns det mer än 50.000 tecken.

I Ryssland före revolutionen, liksom i hela Europa. De togs Stigma mästare, till exempel den berömda juveleraren Carl Faberge till varje hans arbete sätter en särskild stämpel som intygar äktheten av saker. Under sovjettiden behovet av corporate stil nästan försvunnit, eftersom det fanns ingen fri konkurrens. Men även då var det Identity, till exempel corporate typsnitt för att skriva namnet på tidningen "Izvestija" och "sanning" är igenkännbar i dag. Efter perestrojkan Ryssland har blivit en snabbt ikapp med de utvecklade länderna i skapandet av företagsidentitet.

funktioner

I org har ett antal marknads funktioner som gör det en så viktig del av utvecklingen och främjandet av företaget. Chief bland dem - är identifieringen av organisationen. Slagord, logotyper och andra företagsidentitet element som är nödvändiga för konsumenten att snabbt och enkelt att förstå vad tillverkaren före honom. Och erkännande måste ske i synen på någon av komponenterna i företagsidentitet och även dess delar. Till exempel har branded melodi av "Coca-Cola" i nyårs tv-reklam redan lärt från de första anteckningar och konsumenten kan lätt inte bara minns namnet på tillverkaren, men också att fortsätta att spåra vilken plats som helst.

Bredvid erkännande är en funktion som en differentiering. Vid mättad är mycket konkurrensutsatta marknader ett akut problem med avstämning av liknande varor och tjänster. Konsumenternas psykologi är sådan att i varje produktkategori, vanligtvis minns han från 3 till 7 titlar, och det är i detta område gör sitt inköpsval. Därför uppgift företagsidentitet - att produkten eller tjänsten ditt företag skiljer sig från dina konkurrenter. Till exempel på marknaden för juice mid-market är en tuff kamp för konsumenten, kvaliteten på produkter och förpackningar är mycket lika från en tillverkare, och valet av köparen gör det ofta till grund för positioneringen, som han lärde sig från reklam. En slips i en kommersiell associativ kedja och till exempel förpackning av juice hjälp vanliga visuella element. Därför måste de delar av företagsidentitet i företagets reklam förekomma.

Varje kommunikationsproducent och köparen bör underlätta memorering av dessa unika karaktärer som sedan på graden av automatism redovisas vid köptillfället. Och när en person går förbi en lång disk med juice i butiken, väljer han förpackningen med välkända karaktärer, som han i samband med tillverkaren.

Den viktigaste funktionen av företagsidentitet är att skapa och upprätthålla bilden av företaget. Idag är fler och fler konsumenter när man väljer en produkt fokuserar inte på sina objektiva egenskaper och sin förståelse för det. Därför produkten i uppdrag att bilda en positiv bild av företaget och blir avgörande. Bilden bygger på sådana grundläggande element som bolagets mission, dess fördelar och positionering.

Uppgiften för marknadskommunikation - att skapa i konsumenternas sinne bilden av en stabil uppsättning av vissa egenskaper som kommer att uppstå i det varje gång du kolliderar med de delar av företagsidentitet. Konsumenterna är villiga att betala mer för produkten, som han vet en hel del, och där han har sin (som det verkar) åsikt. Familiar produkt är mer trovärdig. Och den bilden blir den främsta källan till mervärde. Men idag, i den allmänna strävan efter en positiv bild av sina produkter och tjänster till det akuta problemet med att skapa en unik bild, att det bidrar till att lösa den behöriga företagsidentitet.

komponenter

De viktigaste delarna i företagets identitet är: logotyper, varumärken eller servicemärken, handelsblock, slagord eller texttecken, färg och typsnitt, Corporate tecken, Corporate ljud. Alla dessa faktorer måste förenas av en gemensam idé - plattform positionering och mission för företaget. Utveckla en företagsidentitet bör baseras på ideologiska varumärkesplattform. Endast genom att förstå detaljerna i företaget, dess fördelar och syften, kan du utveckla en effektiv företagsidentitet.

Fördelar med företagsidentitet

Utveckling av företagsidentitet - det är ganska dyra och allvarlig händelse. Varför spendera pengar på det, tid och energi? Org underlättar konsumenternas valmöjligheter och gör ett köp. Bildas erkännande bidrar till att lyfta produkten från tävlingen. Spektakulära företagsidentitet gör det lättare för varor på marknaden, minska kostnaderna för reklam. Mission och företagsidentitet arbete för bildandet av företagsanda inom företaget, och lojala medarbetare - det är alltid en värdefull tillgång för organisationen. Även snygg utforma dokument, jobb ökar företagens kläder prestige företaget i ögonen på både kunder och anställda.

Org är en samlingspunkt för alla marknadsföringsinsatser, gör det disparata händelser Unified kommunikationsstrategi. På grund av detta konsumenten förbinder alla reklambyrå meddelanden i en enda informationsfält. Denna synergieffekt ökar effektiviteten av kommunikation.

varumärke

Alla delar av företagsidentitet kommer att byggas kring företagets namn. Därför varumärket är oerhört viktigt för företagets image. Under servicemärke (eller varumärke) avser vissa legaliserad skriva namnet på företaget. Han är en symbol för kvalitetssäkring och kvalitet sedan tiden för de gamla mästarna. Organisation genom skylten översätter produkten sitt rykte har anförtrotts honom. Det finns flera typer av servicemärken:

- Verbal. De vanligaste fixar de juridiska rättigheterna för ägaren av namnet. Exempel på sådana skyltar vikt: Aeroflot, "Mercedes".

- Fin, eller visuell. En särskilt märke namn, ofta sinonimiziruetsya han logo.

- Surround. Förpackningar form av själva produkten, eller också kan patenteras och är märket för en viss tillverkare. Till exempel den berömda glasflaska "Coca-Cola".

- Audible. Vissa företag är till sin natur kan fånga ljudmärken som är förknippade med verksamheten. Till exempel anropssignal "Radio Mayak" eller klicka lättare "Zippo". Idag finns det en tendens att spela in ljudet delar av företagsidentitet, som tilldelas den enligt lag. På så sätt är företaget "Nestle", "Danone" och andra.

logo

Begreppet företagsidentitet, element som arbetar med identifiering av företaget, ofta reduceras till ett, den viktigaste komponenten - logotypen. Det är verkligen en viktig del av företagets image, men inte den enda. Logo - ett tecken på det ursprungliga namnet på företaget, varumärke, produktgruppen. Det är oftast närvarande inte bara namnet utan också vissa visuella komponenter som bär viktiga semantik.

Det är viktigt att förstå att en logotyp - inte bara vackert skriven namn - är en schematisk, förenklad representation av bolagets uppdrag. Till exempel den berömda logotyp "Nike" företag omfattar inte bara namnet på märket, men också en böjd linje, som idag är en symbol för varumärket, och ibland kan användas även utan en bokstavlig stöd. Logotypen ska "berätta" historien om varumärket. Till exempel i den berömda äpple "Apple" har minst tre företags myt att förklara dess innebörd. Huvuddragen i en bra logotyp: enkelhet, memorability och uttryck.

corporate blocket

Arrangemanget av delar av företagsidentitet för utsläppande på dokument, förpackningar och andra medier som kallas varumärke enhet. Dess sammansättning kan variera beroende på företagets behov. Oftast hittar du en kombination av en logotyp, en slogan och adressinformation, som publiceras på företagets brevpapper, kuvert, visitkort. Kombinationen av namn och logotyp placeras vanligtvis på förpackningar och produkter. Till exempel företaget "Adidas" på sina produkter med logotypen och namnet på företaget, är det ibland kompletteras med namnet på den linje eller serier.

corporate färg

En viktig del av företagets identitet är färgen. Psykologer har länge förstått att färgen har ett stabilt förhållande med föreningar. Det finns hela tabellen par "färg -. Emotion" Naturligtvis kan detta problem vara individuella skillnader, men färgen har en effekt på vår kropp och psyke. Till exempel ökar röd stimulering ökar hjärtfrekvens och blodtryck, grön, tvärtom, är avslappnande och lugnande. Även när man väljer ett företags färger du behöver komma ihåg om semantik tilldelas i en viss kultur. Till exempel, är vit vanligtvis förknippas med ljus, renhet, snö, mjölk. Men i Japan dessa funktioner läggs till sorg, sorgsenhet, eftersom denna färg är traditionellt betraktas som en begravning.

När du väljer en färg, måste också komma ihåg kombinationer av kontrast, regler och ändringar. Sålunda, kombinationen av svart och gul - en av de ljusaste, men det signalerar fara. Vanligtvis företagsidentitet inte används mer än tre färger, för att inte skapa en mångfald som är svår att läsa och minnas.

Och det sista sak att tänka på när man väljer en färg, har den sin sändning på olika bärare. Sålunda kan en sammansatt blandning av lila och gult-orange felaktigt överförs av vissa tryckpressar.

slogan

Branding kan inte bara visuellt utan även verbalt. Kort catchy fras är en slogan också ett sätt att skapa en företagsidentitet. Den har en särskild uppgift: det är inte bara en garanti för erkännande av företaget, men också berättar konsumenterna om de viktigaste fördelarna med företaget, dess uppdrag. Till exempel slogan, "Drive the Dream" bil "Toyota" har en djupare mening: drömmar är hanterbara och uppnåeliga, våra bilar - drömmen om något. Slogan har en mycket kort formulär (inte mer än 7 ord) för att överföra en mycket stor innehåll. Därför skriver slogans proffs - copywriters, som inte bara kan vika bitande fras, men också för att fylla den med innehåll behövs.

Utveckling identitetselement bör baseras på den grundläggande idén, som är utgångspunkten för den tekniska uppgiften copyrighter. Slogan nödvändigtvis placerade i hela organisationens produkter, på de dokument som ingår i reklamen, så det garanterar integriteten i kommunikationen med konsumenten, dess semantiska enhet.

Brand tecken

Vi har listat de grundläggande elementen i företagsidentitet, men det finns ytterligare rörliga komponenter, till exempel nationalsången, legenden, har layout och design. Ytterligare komponenter i varumärkesidentitet inkluderar företags karaktär. Brand karaktär - är förkroppsligandet av de funktioner och fast missy varumärke i ansiktet av hjälten eller någon person. Corporate huvudpersonen används vanligtvis i reklam kommunikation: reklam, tryckta prover, händelser. Ett tecken kan förkroppsliga målgruppen eller att vara en auktoritativ person i henne. Som företags hjälte kan visualisera bästa kvalitet. Till exempel, "Mr Muscle" är ansluten till sitt namn varumärket karaktär av varumärket tvättmedel och ingår i alla typer av reklam.

bärare

Delar av företagets stil organisation kan placeras på en mängd olika media. Vanligtvis brendiruet företag, det vill säga placera sina logotyper på allt, vad kan röra konsumenten. De viktigaste bärare av de delar av företagsidentitet - är en liten, papper, kuvert, site organisation, bolagsform, reklamartiklar, souvenirer. Dessutom kan delar av företagsidentitet placeras i områden med försäljning och kundservice på banners på presentprodukter på ett företags fordon. Dessutom bör företagsidentitet användas för utformning av presentationsmaterial: mappar, paket, ställningar, elektroniska presentationer.