Marknadskommunikation - är grunden för ett framgångsrikt företag

För en bättre förståelse av vad grundläggande marknadskommunikation, är det bättre att dela upp sikt och besluta om varje del för sig. Ordet "marknadsföring" under en lång tid vid förhandlingen, tycks vara innebörden av det är känt för alla, och ber - du får ett stort antal olika definitioner. Det finns ingenting överraskande i varje lärobok han bestäms på sitt eget sätt, men naturligtvis finns det ingen motsatta åsikter. I två ord: marknadskommunikation - detta är en process för att identifiera, stimulerande och bästa möta behoven hos köparen. Fick under denna process, vinst - detta är det område i arbetet med andra yrkesgrupper (revisorer, finansiärer, skatteinspektörer).

Kommunikation - termen förstås av alla. Därför marknadskommunikation - ett komplex av åtgärder för att i största möjliga information till målgruppen om de positiva egenskaper hos produkten (tjänsten). Detta komplex innehåller ett antal verktyg och begrepp.

De mest betydande marknadskommunikation - är:

• Annons: opersonlig vädjan till konsumentvaror, med en vädjan att köpa produkten (tjänsten) och en förklaring av eventuella unika. Begagnade kanaler: radio, TV, tidningar, utomhusreklam, post, Internet.
• Bildandet av en igenkännbar varumärke (varumärke): logo design, branding.
• PR (skapa en positiv bild av företaget eller produkten) Public Relations (PR): på grund av överutbud på marknaden. Till slutanvändaren har gjort sitt val till förmån för din produkt, måste du visa objektiv bedömning av oberoende experter och andra konsumenter, den allmänna opinionen. Det kan betraktas som ett stöd ryska mentaliteten (för vår nästas yttrandet personen är viktigare än alla andra).
• Främjande av lojalitetsprogram (ytterligare produkter och tjänster som förbättrar företagets image och varumärke).

• Sales Management (personlig försäljning, marknadsföring bonusprogram försäljning). För många artiga killar kom med demonstrationen av de underbara funktionerna i dammsugaren, stående lite billigare bilen - detta är personlig försäljning. Men detta är inte det bästa exemplet, med kan uppnås korrekt målsättnings process och bättre resultat, medan ansiktet och varumärke bibehålls.
• Direktmarknadsföring (rikta en personlig vädjan till köparen av direktreklam via Internet, e-post).
• Säljfrämjande: aktier, engångs rabatter, lotterier och andra evenemang att återuppliva intresset för varumärket. Den fokuserade på kort sikt.

I vardagen kan vi se användningen av marknadskommunikation i politiken:

• skapa intresse för varumärket (kandidaten);
• göra allmänt kända kandidatprogrammet (användbara egenskaper hos produkten);
• uppnå konsumenternas intresse för produkten (omröstning).

Det visar sig, liknande teknik, så länge konsumenterna inte erbjuds inaktuella varor. Men det redan är inom området mål och uppdrag av företaget miljö. För företag som är verksamma på ett långsiktigt perspektiv, marknadskommunikation - en process som ligger i området av allmänt intresse som det fungerar.