Inriktning - vad är det? Typer och inriktning

Den moderna världen kan inte göra utan avancerad reklam. Det finns överallt: i butiker och kaféer i teproektah och i radio, på jobbet och hemma, etc. Och med tillkomsten av Internet-annonsering har blivit praktiskt taget obegränsad ... Främjande av en produkt eller tjänst på webben har blivit effektivare, billigare och snabbare. Men som höjdpunkten i hela massan av användare publik som denna produkt är verkligen intressant? Alla inblandade i inriktning. Vad är det och hur fungerar det? Vilka är de olika typer av reklam mekanism?

Inriktning - vad är det?

Internet rymden - är en mycket lovande plattform för alla typer av företag. Även om han inte är engagerad i försäljning på nätet. Men för annonser att bli mer effektiva, bör det vara fokuserad. För detta ändamål olika metoder och tekniker, vilket ger kunderna möjlighet att locka just de kunder som är villiga att köpa en produkt. Och det har riktats.

den står bokstavligen det engelska ordet målet. Följaktligen målet - inställning funktionella mål. Om vi talar om verksamheten och reklam, det är en speciell mekanism som tillåter dig att välja målet besökarna på olika platser som uppfyller angivna kriterier.

Inriktning reklam minimerar tiden och kostnaden för annonsören, inte genom att minska målgruppen. Samtidigt finns det massor av metoder och typer av mekanismer som gör att du använder ett visst segment av marknaden. Annonsören väljer en särskild form av inriktning eller kombinationen av flera element. Detta gör det möjligt att minska kostnaderna och diversifiera.

målsökningsmekanism

Eftersom varje effektiv metod, valet av målgruppen har sina egna egenskaper och verkningsmekanism. Konventionellt, kan den målsökande processen delas in i flera steg:

• Perioden för datainsamling. Det finns i huvudsak studerade sökningar i Internetanvändare. Band deras vanor och smaker, vilka sidor är oftast vad nätbutiker besöker och vad som är intressant, det som i allmänhet är engagerade i nätverket, och så vidare. D.
• Analys av de data som erhållits. Den längsta etappen och mödosam. Det mappas all tillgänglig information och dra slutsatser om preferenser, kommunikationsmetoder, beräkningar, smaker och inköp. Enligt resultaten av detta test tilldelas en specifik grupp av användare, som kommer att vara viktigt och intressant för specifik reklam, t. E. insåg han riktade. Vad är detta om inte valet av köpare?
• Skapa en personlig publicitet. Efter bestämning av publiken segmentet på grundval av de data som erhållits, utveckla reklambudskap, passar att detta segment. Detta tar hänsyn till alla funktioner och användarinställningar.
• Placering av ett reklambudskap. Informationen placeras endast på de resurser, som ofta går användare av en viss grupp. Detta är olika webbplatser, bloggar, tidningar sidor, delar av butiker och TV-program.

De viktigaste arterna riktade

Avgöra framtiden för målgruppen på Internet rymden, liksom i vardagen, på flera sätt. Därför skilja dessa typer av inriktning:

• Direktval av specifika platser, sidor och bloggar som matchar den produkt du säljer.
• Tema eller anpassad inriktning intressen. Informationsmeddelanden publiceras på webbplatser med relevant innehåll.
• Tid inriktning. Här kan du välja en viss period, som representerar den bästa tiden för att kommunicera med potentiella kunder.
• Sociodemografiska inriktning. Här är de viktigaste kriterierna för val är kön, inkomst, ålder, position och så vidare. D.
• Behavioral, geopovedenchesky inriktning eller inriktning telepatiska. Med hjälp av cookies-filer spåras intressen och preferenser, rörelse och verksamhet enskilda individer.
• Psykologisk inriktning. personliga egenskaper användare används i skapandet av reklam.
• Geografisk inriktning - vad är det? Denna mekanism, när en annons visas för användare som är bosatta i vissa utvalda annonsör, distrikt, stad eller land.

tid targeting

När du väljer en målgrupp för en framtida kampanj bör också väljas med omsorg och tid för kommersiell. Trots allt, om din produkt vänder sig till mellanåldersgruppen, kommer det att vara meningslöst att visa information om det i första halvan av veckodag. Vid denna punkt, människor i allmänhet är på jobbet. Dessutom måste du ta hänsyn till schemat i butiken.

targeting Time - är valet av en lämplig tid på dagen för förverkligandet av reklam. I den här frågan finns det en hel del relevant forskning. Till exempel beställa mat via Internet har oftast en lunch tid. Om vi talar om de olika fritidsaktiviteter, till exempel filmer, klubbar och restauranger, läser sedan toppen faller på tiden från 14 till 20 timmar.

.. Mer allvarlig köp, till exempel olika apparater, faller på en udda period: 11, 13, 15, 17, etc. Dessutom, paketresor, och heta erbjudanden i allmänhet med bläddra 14 till 18, delar - 10-12 h, och sportartiklar förvärvats i 16, 21 och 22 timmar.

Att känna till dessa statistiska regelbundenheter kan organisera sin egen verksamhet mer effektivt.

telepatisk inriktning

Detta är en av de nyaste och mest lovande metoderna för bestämning av målgruppen. Den är baserad på beteendeinriktning, vilket gör det möjligt att öka noggrannheten att träffa reklam.

Kärnan i denna metod för att studera preferenser Internetanvändare. Till exempel, om en person frequents nätet klädbutiker, kommer programmet att dra lämpliga slutsatser om sina behov för tillfället. Det används i stor utsträckning en tillräckligt tydlig beteende matris. Det utvecklades under loppet av en grundlig analys av specifika medlemmar reser på webben.

Beteende tekniker eller telepatiska, inriktning är nu används av många välkända företag. Till exempel har Xerox företaget även skapat sin egen typ av sökmål, som samlar in information utan kunskap om användarna. Också ofta använda denna metod Corporation Yahoo, Bonprix, och även Microsoft.

Resultatet "VKontakte"

Annonsering i sociala nätverk har redan blivit ganska lönsam och effektiv verksamhet. Detta beror på att ett stort antal besökare som varje dag under några timmar är online. Dessutom är alla moderna nätverk tillräckligt anpassat för att söka efter målgruppen, organisationen av handel och feedback, samt avvecklingssystem.

Till exempel, med inriktning på "VKontakte" skryter med att ha upp till 20 kriterier för att rikta reklam. Därför potentiella annonsörer har en stor möjlighet att välja att användaren, som förmodligen kommer att köpa de produkter som lämnats in.

Segmentering "VKontakte" är som följer:

• Födelsedagar.
• Geografi.
• Utbildning.
• Demografi.
• Intressen.
• Enhet.
• Application.
• Travel.

Annonsinställningar "VKontakte"

förvaltnings- och kontrollsystem i nätverket är ganska enkel och okomplicerad. Annonser är interaktiva. Dessutom, ägaren av videon när som helst, oberoende kan inaktivera eller som publicitet.

Effektiviteten i reklamkampanjen kan följas på nätet. För en mer detaljerad rapport med klassrums analys, varvid optimering av arbetet.

Dessutom kan du använda externa tjänster och övervaka aktiviteten hos vissa samhällsgrupper. Det är program som JagaJam, Mastermind, Personal Monitor eller SocialWatch. Det är också möjligt att titta på nyhets hjälp Youscan och Brandspotter. Alla av dem ger information, vem, när och hur mycket han såg en viss annons.

De främsta fördelarna med inriktningen av annonsering på nätet

Alla företag eller företag - är främst ekonomiska enheter. Det är därför före genomförandet av projekt eller mekanism beräknas alla för- och nackdelar med detta beslut. På tal om inriktningen, följande av dess fördelar för annonsören:

• Denna metod gör det möjligt att välja bara publiken som verkligen kommer att vara intresserade av att köpa en viss tjänst eller produkt. Därför behöver inte sprutas och att spendera extra tid och ansträngning.
• Att diversifiera kostnaderna genom att välja olika typer av inriktning. Här kan du beställa en alternativ budget eller betala flera versioner.
• Förmågan att styra mål. Vad är det? Denna process är inte bara valet av en viss typ av inriktning och statistik för varje annons.