Prissättningsstrategier i marknadsföring

För att utveckla en prisstrategi i marknadsföringen måste du överväga konsumenternas efterfrågan. Du kan välja en strategi för prisnivån för nya produkter, "det genomsnittliga marknadspriset", "cream-skimming" pris "penetration". Enligt graden av prisförändringar inom marknadsföring vydelyayut ctpategii följande: "ctabilnye ursprungliga priset", "ckolzyaschaya padayuschaya tsena", "POCT pponikayuschey tseny". Po ctepeni skillnader tovarov och potpebitelckih ursprungliga priset är följande strategi: "tsenovyh raderna" "diffepentsiatsii ursprungliga priset nA vzaimocvyazannye tovary", "prisdiskriminering", Strategi för prissättning inom marknadsföring är att fastställa principerna för bildandet av nya priser för nya saker.

"Skumma" är i huvudsak en tillfällig ökning av ursprungliga priset. Hans mål - IT maksimizatsiya vinst. Huvud preimuschestvom denna prissättningsstrategi inom marknadsföring yavlyaetsya som gör vozmestit Det gick hand i marknadsföring raskhody för korotky tid och vysvobodit Kapital. Nedostatok strategii detta är sannerligen än dess konkurrenter privlekaet vysokaya priset, inte davaya medan vremeni detta företag att konsolidera på marknaden.

Strategiya "proniknoveniya priser." Dess grund är zanizhenie råvarupriser. Hans marketingovoy mål är zahvat massovogo marknaden. Preimuschestvom detta strategii anses minskning privlekatelnosti marknaden konkurrenter, vilket ger predpriyatiyu preimuschesvennoe zakrepleniya tid till marknaden. Nedostatkom honom att det sereznaya problema priser vid sohranenii storlekar akkupirovannogo marknaden senare povysheniya.

I hjärtat av strategii prissättning inom marknadsföring, som kallas "srednerynochnye pris" är vypysk novyh tovarov kostar sredneotraslevoy. Marketingovoy mål är ispolzovanie redan finns polozheniya Preimuschestvo - spokoynaya konkurentnaya situation. En nedostatkom - trudnaya identifikatsiya varor.

2. Ändra strategii priser. Efter deystviya pervonachalnyh pris i en viss tidsperiod, det neobhodimost sin izmenenii, på grund izmeneniem marknadsförhållanden eller av andra skäl.

Fördelen med "stabila priser" strategi är den relativt höga vinster. Men nackdelen är att företaget alltid måste ha en viss reserv, vid behov för att kunna minska kostnaderna så mycket som möjligt samtidigt försöka upprätthålla den befintliga nivån på kvaliteten.

Betyder "flytta fallande priser" strategi är en gradvis nedgång i priserna efter den initialt valda segmentet är fylld. Fördelen är den strategi som bekostnad av köpare med en relativt låg nivå av inkomster och effekten av detta är att öka storleken på försäljningen företaget kan uppnå tidsbaserad utbyggnad av försäljningsmarknaden .

Marknadsstrategi i syfte att "växande penetrationsgrad" är användningen av en redan befintlig situation, med andra ord att bevara redan uppnått marknadsandelar. Nackdelen är att det är svårt att höja priserna efter sänkning.

3. STRATEGI prisdifferentiering. Skilja flera prisstrategier, som bygger på användning av handels- och konsumentdifferentieringar som grund för beslutsfattandet: Strategier pris diskriminera på relaterade produkter, prisdiskriminering och prislinjer

Strategin koncentrerad marknadsföring. Dess väsen är att koncentrera alla resurser och marknadsföringsinsatser i bolaget deltar i en marknad. koncentrerade marknadsbolag med små resurser strategi gör det möjligt att framgångsrikt konkurrera med de stora företagen för att ha speciella marknader. Men om företaget använder den här metoden, börjar det är starkt beroende av sin starka segment när det gäller biverkningar det kan dramatiskt förvärra situationen i bolaget.

Så vi studerade prisstrategi inom marknadsföring, koncentrerad marknadsföringsstrategi, dessutom bekant med begreppet "marknadsföring strategi och taktik."