Marknad

Begreppet "marknaden" är bekant för specialister inom ekonomi, management, marknadsföring och enkel stadsbor. Den hänvisar till den ekonomiska utrymme där olika företag presenterar sina varor och tjänster, och konsumenterna kan välja dem och, om så önskas, att köpa.

Beroende på typ av produkt och typ av behov, bestämma efterfrågan på det, kan marknaden vara

1. Consumer.
2. Företag.
3. Offentliga institutioner.
4. Mellan säljare.

Geografiskt marknader är indelade i:

1. World.
2. National.
3. Regional.
4. Zone.
5. Extern.
6. Internal.

Beroende på om det finns konkurrens på marknaden eller inte, de är uppdelade:

1. Monopol.
2. Oligopolicheskie.
3. Konkurrenskraftiga.

Marknaden för någon produkt är indelad i fyra segment. Den första kommer att omfatta konsumenter som regelbundet köpa denna produkt eller tjänst. Den andra - de kunder som har köpt liknande varor eller tjänster till ett konkurrerande företag. Det tredje segmentet innehåller konsumenter som vet om produkten, men av någon anledning, inte köpa den. Och det fjärde segmentet - konsumenterna inte har någon information om produkten.

Alla tillverkare (säljare) försöker sälja sina varor och göra en vinst. För att göra detta för att locka nya kunder, hålla intresset för de gamla och de olika sätten att stimulera försäljningen. För dessa ändamål bedriva marknadsföring forskning av marknaden.

Hur man analyserar en marknad och varför är det nödvändigt? Sådana studier genomförs, i synnerhet i de fall då tillverkaren kommer att visa sina produkter till en ny marknad. I det här fallet noga studerat data för tidigare 5 år för varje typ av varor är av intresse. Tänk dig följande:

1. På vilka specifika livscykel steget är närvarande i produkten.
2. Geografisk täckning. För större varugrupper, till exempel en extern eller global marknad.
3. Förekomsten av potentiella och faktiska konkurrenter. Bestäms av deras finansiella möjligheter, styrkor och svagheter, strategier, mål, produktkvalitet, prissättning , etc.

Genom att analysera en marknad, kan du välja den mest fördelaktiga tillvägagångssättet i förhållande till konkurrenterna. Förutse sina handlingar och för att locka köpare.

Det finns följande analysmetoder marknaden:

1. Den övergripande analysen av såret, dess omfattning, ställning ett visst företag på det, vid bedömningen av efterfrågan, etc. Den resulterande prestanda kan organiseras på flera sätt: analytiska tabeller, positionering kartor, beräkning av indikatorer med hjälp av tidsserier.
2. Analys av dataklasser. I detta fall är alla uppgifter indelat i viktiga och oviktiga i förhållande till varje produkt.
3. Hypotes experter uttalanden.

Studera marknaden, tenderar att använda endast en metod. Valet beror på syftet med analysen. Den definierar en uppsättning av data och det sätt på vilket de kommer att undersökas mer ingående.

De erhållna resultaten måste beaktas kollektivt. Annars kan det finnas ett fel åsikt. Man bör också komma ihåg att situationen ständigt förändras på marknaden (efterfrågan, konkurrens, befolkning, etc.). Därför, för räntorna bör övervakas kontinuerligt.

Att bedöma situationen på marknaden, med bara siffror och ibland ganska svårt. I detta sammanhang, användning och andra metoder. Till exempel kan en undersökning eller allmän omröstning, direkt kommunikation, offentliga evenemang, etc.

Liknande studier genomfördes i stort sett alla företag. Men många på detta och sluta. Det är viktigt att resultaten omsätts i praktiken. Endast i detta fall, en framgångsrik produktion och försäljning av varor kommer att lyckas.