Den bästa kombinationen av färger. Färghjulet. färgpalett

Designer i den digitala tidsåldern, naturligtvis, behöver inte begränsas till de färger som kan erhållas från färger, bläck eller andra pigment, även om inställning till färgschemat i verk av konst, för mycket kan läras. Det mänskliga ögat kan urskilja miljontals olika nyanser, men ibland även en kombination av de två färgerna kan vara en utmaning.

Fantastiska färgegenskaper

Detta beror på valet av färger för utformningen av mycket subjektiva och kräver viss kunskap. Så vad gör de designers som vill skapa en vacker färgpalett, förmågan att göra kunden nöjd? Vare sig du vill det eller inte, men den bästa kombinationen av färgerna går längre än bara personliga preferenser, eftersom de har en fantastisk förmåga att påverka humöret, känslor och perception, förvärva kulturella och personliga värde och väcka uppmärksamhet - både medvetet och omedvetet.

Uppgiften för designers och marknadsförare är att balansera de komplexa funktioner nyanser för att skapa en attraktiv och spektakulära kombination av palett färger. Här och användbar grundläggande förståelse för färglära. Det kan hjälpa till att förstå vilka färger går bra ihop (eller inte), och vilken effekt kommer att skapa olika kombinationer inom en viss design.

Färghjul: färgkombination

I skolan dra lärdomar barn får detta ämne, så alla förmodligen bekant med sin avskalad form av: röda, gula och blå primärfärger. Den traditionella färghjul består av 12 färger och används ofta av konstnärer. Detta är ett enkelt visuellt sätt att förstå förhållandet mellan färger.

Den viktigaste uppgiften utförs av färghjulet, - en kombination av färger. Blandning grundläggande eller primära färger (gul, röd och blå) bildar en sekundär: grön, lila och orange. Kombinationen av en grundton ger en tredje nivå område - tertiära färger. Dessa inkluderar den röd-orange, orange-gul, gul-grön, grön-blå, blå-lila och lila-röd. Primära och sekundära färger är en del av det synliga spektrumet, eller regnbåge. Deras order är lätt att komma ihåg att använda mnemonic frasen "Varje jägare vill veta var sitter Pheasant" rött, orange, gult, grönt, blått, indigo och violett.

Detta sätt att förstå kallas subtraktiv färgmodell, som består i att blanda pigment, såsom färg eller bläck och användas som i en konventionell färghjul, och en CMYK-system som används i tryckningsutrustning. Den skiljer sig från tillsatsen modell, som består i att blanda de olika frekvenser av ljus (till exempel en dator eller TV-skärm), som består av en annan uppsättning primärfärger: rött, grönt, blått (RGB).

De bildredigeringsprogram använder en annan version av färghjulet. Varje nyans kan väljas med sin hexadecimal kod.

terminologi

måste lära sig den terminologi som kommer att hjälpa dig att förstå de olika typer av nyanser innan utarbeta paletter:

• nyans - synonymt med färger och traditionellt hänvisar till en av 12 färger;
• Ljusstyrka: graden av avstånd från nyans av svart färg;
• ljushet: färger närhet till vitt;
• mättnad - intensitet eller renhet av färg (nyans närmar närmare till grå, desto mindre den är mättad).

Den bästa kombinationen av färger

Av färghjulet kan du välja ett antal klassiska palett som används av konstnärer i århundraden. För de flesta konstruktioner av dessa kretsar måste isoleras en dominerande färgen - det antal av dess användning eller dess separation från de andra färgerna - en eller flera av vikt:

1. Monokrom schema: Användning av olika ljusstyrka, ljushet eller mättnad av en färgtoner som varierar från ljust till mörkt. Ett exempel på en lyckad kombination av Mono - rött till svart och vitt. Detta system ger en subtil och konservativ design. Blått och vitt - den klassiska kombinationen av kinesiskt porslin IX-talet. och franska XVIII talet textilier.

2. Ett liknande system: färg, sida vid sida på färghjulet. Det är universell, och det är lätt att applicera i utvecklingen av projekt. Ett exempel är kombinationen av violett till blå-violett.

3. De komplementära schema används toner belägna vid motsatta ändar av färghjulet. Till exempel, blått och orange, rött och grönt. Komplementfärger har hög intensitet och kontrast, men de är svåra att tillämpa en tydlig och balanserad i sin rena form, det vill säga. K. De kan lätt stöta på design.

4. split kompletterande schema: varje ton färghjul plus de två färgerna i anslutning till dess komplement. Till exempel gult med gröna och röda lila. Denna krets har också en stark visuell kontrast, men svagare än den tidigare. Det ger de bästa färgkombinationer för de nya till utforma, eftersom det är svårt att förstöra.

5. triadiska schema: alla tre färger jämnt fördelat på färghjulet. Det ger en ganska ljusa kombinationer, även om tonen i bleka och omättade. För att framgångsrikt använda nödvändigt för att uppnå fullständig balans - en färg ska vara dominerande, och de andra två - accenter.

6. Tetrad, eller dubbel komplementär: består av två komplementära par. Detta system är mycket attraktiv, men är mer komplicerad att använda än ett par av kompletterande färger, det vill säga. K. Ett större antal toner svårare att balansera. I detta system, välj en färg som den dominerande och justera mättnad, ljusstyrka och lätthet nyans av några eller alla färger som de tillhandahåller den bästa kombinationen av färger i olika delar av konstruktionen.

inspiration

Förutom färghjulet kombinationer naturen erbjuder många färdiga lösningar harmoniska färgscheman.

färg kombination inkluderar att hålla sin temperatur (varm eller kall), intensitet (ljusa färger ser ofta yngre, medan den bleka - tappning), humör (ljusa och glada, mörka och allvarliga), teman (plats, säsong, semester) och andra kvaliteter.

En annan stor sökteknik av färg kan vara en begäran om inspiration till de olika historiska perioder och konstnärliga strömningar: den varma, ljusa färger impressionisterna; ljusa, oväntade kombinationer postimpressionists; mjuka, jordnära färger av Art Nouveau; ljust, djärvt nyanser av pop art.

Psykologin av färg

Färg omger oss. Vi inser det eller inte, men han spelar en stor roll i vårt dagliga liv. Du har sett på vägarna i dag, orange eller gul vägskylt? Han uppmärksammade en baktanke. Färg har en fantastisk relation med våra stämningar och känslor.

Men inte alla känner samma färg. Innebörden och symbolik som vi är associerade med olika toner, mycket beroende på påverkan av kulturella och sociala grupper som vi tillhör. Här är några gemensamma värderingar i samband med de primära färgerna i den västerländska kulturen.

röd

Denna färg förmedlar en hel del olika idéer beroende på sammanhanget. Associera med brand kan han symboliserar värme eller fara. Som den röda - är färgen av blod, det anses energisk, livlig ton, så kopplade till frågor av hjärtat, och ibland våld.

Alternativa värden i vissa österländska kulturer symboliserar röd lycka och välstånd och är färgen bärs av bruden på bröllopsdagen. Worldwide Red är förknippad med en rad olika politiska rörelser och symboliserar revolutionen.

Branding: ofta indikerar styrka, förtroende och makt och är mycket framträdande.

apelsin

Förutom att vara färgen av eld, orange kombinerar värme av rött med glädje av gult och symboliserar aktiviteten, energi och optimism. Dessutom, i samband med skörd eller hösten.

Alternativa betydelser: Indien saffran, som har en gulaktig nyans av apelsin, anses helig. I Japan, färgen symboliserar kärlek.

Branding: är ofta ungdomar och kreativitet. Guld, som också är en nyans av orange eller gul, symboliserar lyx och hög kvalitet.

gul

Som färgen på solen, ofta symboliserar den lycka, glädje, vänlighet och färskhet av våren. Dessutom i vissa sammanhang kan det sända en varningssignal för att varna eller försiktighet. Vissa variationer (speciellt omättade och med en grönaktig ton) ser smärtsamma eller obehagliga, är det inte förvånande t. Om du vill. Den historiskt gula ibland förknippas med sjukdomen och karantän.

Alternativa betydelser: i vissa östra och asiatiska kulturer gula är förknippad med hög börd eller ställning. I vissa delar av Afrika och Latinamerika, är denna ton den traditionella färgen på sorg.

Branding: ren eller ljus gul färg väcker uppmärksamhet, men kan orsaka ångest eller till och med dåligt märkt (till exempel vit text på en ljus gul bakgrund eller vice versa), om de används vårdslöst.

grön

Det är färgen på naturen, vegetation och tillväxt. Han symboliserar ofta hälsa, friskhet och naturliga egenskaper. Mörkgröna kan representera en rikedom och stabilitet.

Alternativa värden bland grödor, Muslim, är helig grön färg. Det är också förknippat med Irland, St Patricks Day och en glad quatrefoil.

I branding: varumärken eller produkter, representerade som "gröna" (.. Natural, hälsosamma, ekologiska, ekologisk, etc.) ofta använda naturliga färger som grönt och brunt.

blå

Färgen på havet och himlen, ofta symboliserar fred och renhet. Till skillnad från de mer kraftfulla och varma färger är blått uppfattas som ett lugnande medel. I vissa fall kan det vara sorg eller depression.

Alternativa betydelser: i Mellanöstern kulturer har traditionellt blå skyddar från det onda. På grund av sin association med himlen i många kulturer färgen symboliserar odödlighet och andlighet.

Branding: blå används mycket och är en av de mest mångsidiga färger. Vanligtvis symboliserar den tillförlitlighet, säkerhet och stabilitet. Tonen är särskilt populärt i företags sammanhang som uppfattas som att ha en seriös, konservativa och professionella kvaliteter.

lila

Traditionellt förknippas med adel, storhet och ära. Således har det andliga, mystiska eller religiösa konnotationer.

Alternativa betydelser: i många kulturer runt om i världen en kombination av lila symboliserar adel eller rikedom, men i Thailand och vissa delar av Sydamerika, i samband med sorg.

Branding: mörka nyanser av lila är ofta en symbol för lyx, medan den ljusare och ljusare populär bland kvinnor och barn.

svart

Som röda, har denna färg en hel del (ibland motstridiga) värden. Det kan representera makt, lyx, elegans och exklusivitet. Å andra sidan, symboliserar död, ondska och mystik svart. Klänningen är en symbol för formalitet eller sorg och sorg (som sorg traditionellt bärs vid begravningar).

Alternativa betydelser: i vissa länder i Asien och Latinamerika, anses vara en manlig svart färg. I Egypten är det en pånyttfödelse. I många kulturer är färgen förknippas med magi, vidskepelse och otur, och med oförklarlig eller okänd.

Branding: svart är så stor utsträckning, som nästan blev neutral, även om det kan symbolisera ovan, beroende på sammanhanget. Många mönster är bara svart och vitt (avsiktligt eller bara för att spara på färgutskrift).

vit

Som färgen av ljus och snö, ofta vit symboliserar renhet, oskuld, godhet eller perfektion (traditionellt det bärs bride), men det innebär också åtstramning eller sterilitet.

Alternativa betydelser: China White - färgen av sorg. I många kulturer representerar världen - den vita flaggan är universell symbol för vapenvila eller överlämnande.

Branding: Vit kommunicerar ofta enkelhet, renhet och modernitet. Designers letar efter en minimalistisk estetik, använder ofta en hel del vitt.

färgsättning

Välj färgkombination - det är mer än att välja två eller tre nyanser och distribuera dem i lika proportioner i hela konstruktionen. Deras prestanda har mycket att göra med balans, och ju fler färger du använder, desto svårare är det att uppnå.

Det enklaste sättet att detta koncept förkroppsligas genom att separera de valda färgerna på förhärskande och accenter. Den dominerande tonen är den mest synliga och oftast används i konstruktionen, medan en eller flera av hans fokus kommer att vara att komplettera och balans. För att uppmärksamma samspelet mellan färger - närvaron eller frånvaron av kontrast, se hur angränsande färger, stämningen som skapas genom kombinationen av färger och nyanser, etc. - .. Kommer definitivt att hitta den perfekta paletten för konstruktionsändamål.

Den allmänt accepterade regeln om att använda den grundläggande palett tre färger är i allmänhet "60-30-10". Denna metod används ofta i inredning, men också effektivt kan användas för webbdesign eller skriva ut. Räcka given dominerande färgen av 60% och två accenter ge de återstående 30% och 10%. Ett bra exempel som förklarar denna regel, en mans kostym: en jacka och byxor på 60% av färgen på kläder, är en skjorta 30%, och slips - resterande 10%. Tillsammans ger det ett balanserat, elegant utseende.

Ett annat sätt för att bevara enkelheten och resten är att använda paletten luminans och ljushet (eller ljusare och mörkare versioner av den valda tonen). Således är det möjligt att utöka utbudet av färg utan överväldigande design virrvarr.

Färg i marknadsföring och Branding

Varumärkeskännedom är i hög grad beroende på färgen. Det räcker med att tänka på "Coca-Cola", "Facebook" eller "Starbucks" och kommer att vara lätt att komma ihåg tonen med vilken dessa varumärken är förknippade.

En studie utförd vid University of Winnipeg, har visat att de ursprungliga människors åsikter om produkterna är till stor del baserat på färgen (60-90% av poängen). Detta innebär att tonen i design - är inte bara en konstnärlig val, men också en viktig affärsbeslut som påverkar allt - från konsumenternas uppfattning av varumärket till försäljning av produkter.

Men när man väljer ett färgschema för logotypen inte nödvändigtvis hålla sig till de traditioner, symboler eller mönster. Det finns ingen idiotsäker eller fasta regler. Ännu viktigare, eftersom tonen som används i konstruktionen och i harmoni med ramen marknaden av varumärket och dess karaktär.

RGB vs. CMYK

När man arbetar med ett projekt tryckt datorskärm kan inte visa färger som de visas på papper. Vad du ser är inte vad du får, eftersom digitala bildskärmar och skrivare använder två olika system: RGB och CMYK. Det första avser de små prickar av rött, grönt och blått ljus, vilka kombineras för att bilda en synlig färg på skärmen; den andra är innebörden av cyan, magenta, gul och svart färger för att skapa färgutskrifter. Eftersom RGB använder ett bredare utbud än CMYK, vissa designers som ursprungligen skapades i RGB utskrift projektet spara ett större antal färgalternativ och omvandla den färdiga design till CMYK innan du skriver.

Av denna anledning behöver de ett verktyg som ger en stabil färg när du arbetar med båda systemen - till exempel när man utformar en logotyp för en webbplats och skriva ut den på ditt visitkort. Ett sådant system är Pantone Matching System (PMS). Det toner kan matchas till webbplatser och utskrift (såväl som för vilken som helst typ av tryckta ytor), för att tillhandahålla samma slag.

Färg: att förstå, utforska och älskar det!

Designers är specialiserade på studier av färglära, psykologi eller neurobiologi - komplicerade ämnen som är i skärningspunkten mellan konst och vetenskap. Men detta är en del av det som gör detta yrke så intressant och så ett effektivt verktyg på marknaden. Även om den här guiden beskriver endast de grundläggande riktningar, är förhoppningen att det kommer att bidra till att göra mer informerade och mer effektivt val av färg för personliga eller professionella projekt.