Hur man kör annonsen i "Instagram"? Översikt och instruktion

"Instagram" - är en av de ledande plattformar visuellt innehåll. I juni 2016 antalet aktiva användare har överstigit fem hundra miljoner människor varje dag publiceras mer än åttio miljoner nya inlägg. Tjänsten tillåter användare att direkt dataöverföring och har en hel del fördelar jämfört med andra plattformar. I samband med reklam plattform är användbar i att innehållet i "Instagram" har en mycket hög virality jämfört med andra nätverk.

Reklamkampanjer är effektiva på grund av den enorma storleken på publiken, så att införandet av det sociala nätverket i alla marknadsföringsstrategi blir en stor affärsbeslut. Den här artikeln - en detaljerad översikt över hur man börja annonsera på "Instagram".

målgrupp

Förmågan att visa annonser först dök upp i oktober 2015. Det ryska folket är publiken nio miljoner av vilka de flesta är ungdomar (15-25 år). Antalet män och kvinnor ungefär lika. Innan du kan köra riktad reklam i "Instagram", är det värt att överväga det viktigaste inslaget i denna plattform - att dela med användarna vackra bilder och motivera diskussion. Detta annonsformat är speciellt användbar för onlinebutiker, restauranger, möbelaffärer. Kort sagt, alla som har ett grafiskt innehåll av god kvalitet.

typer av annonser

De som vill köra riktad reklam i "Instagram" kommer uttalandet på hemsidan berätta att du behöver bekanta dig med annonsen. Två av dem: den statiska och dynamiska ( "Carousel"). Statiska annonser - det är en vanlig post och gör det möjligt för en annonsör att skapa en dynamisk remsa av bilder som en användare kan navigera.

Mål och mål

Hur man kör annonsen i "Instagram" och få det att fungera? Det är nödvändigt att fastställa specifika mål och tydliga mål. Till exempel kan det vara bildandet av varumärkeskännedom, öka försäljningen, locka besökare till webbplatsen, Lida kampanj ytterligare omvandlingar på webbplatsen, för att stimulera intresset för produkten, katalog marknadsföring, huskies och Schering, ökningen av antalet appinstallationer, videovisningar, gemenskap närvaro och aktiviteter .

Hur framgångsrik riktad reklam i "Instagram" beror endast på annon, och på dess förmåga att bygga upp det pågående arbetet. Du måste veta hur denna plattform, men bortsett från det krävs en ny idé, vilket kan vara en avgörande faktor för framgång för hela kampanjen. Framför allt innan du börjar reklam "Instagram" via Facebook, bör sättas in för att utvärdera möjligheterna till platsen och se till att det finns allt du behöver. Att ha ett varumärke eller service, kvalitet design, ett Facebook-konto (skapa annonser kan bara vara av det sociala nätverket).

justering

Nu ska vi prata om hur man steg för steg för att börja annonsera i "Instagram". Arbetet börjar med registrering i business manager av "Facebook". Detta gör det möjligt att skapa en PR-kampanj och öppen tillgång till det, även de som har ett konto i "Facebook". Då måste du registrera genom business manager konto i "Instagram" och binda det till reklam projektet genom "Tilldela reklam konton." Därefter är det möjligt att gå direkt till skapandet av en reklamkampanj.

I inställningarna måste du ange ett av de mål som detta ad-klick på sajten mål, titta på videor, installera en mobil applikation. Du kan sedan ändra andra grundinställningar, till exempel namnet på annonsgruppen, och så vidare. Bakom ett fönster för att ange information. Det ligger på kampanjnivå budgeten - det belopp som kommer att spenderas på en specifik PR-kampanj. I annonsgrupperna angivna hastigheten för var och en av dem, och du kan registrera inte bara den dagliga konsumtionen av hela gruppen, men också planerade stopp och starter.

Vid möte med inställningarna för många användare, uppstår frågan, vad är publiken pixel. Bakom denna term döljer en speciell JavaScript-kod som kan placeras på webbplatsen. Han samlar in data om besökare på webbplatsen och skicka information om användaraktivitet direkt i ditt konto på "Facebook". om publiken kommer att bidra till att spåra pixel efter lanseringen reklam i "Instagram" via Facebook? Over! Det är detta instrument gör det möjligt för annonsörer att visa annonser endast för användare som har utfört på platsen för en viss åtgärd eller besöka de relevanta sidorna. Du kan också visa statistik för deras hemsida direkt till "Facebook".

Grundinställningar görs, men innan du kör dina egna annonser i "Instagram", måste vi också bestämma parametrarna för målgruppen. Gränssnittet kan du välja befintliga grupper av publik, vilket i hög grad förenklar uppgiften, särskilt om en hel del annonser eller kampanjer, men inställningarna är flexibla, och du kan skapa en ny grupp, lämpligare kampanjmål.

Hur man identifierar målgruppen? Annonsören måste tydligt förstå exakt som kommer att vara intresserade av den föreslagna produkten. Den enklaste metoden är att skapa bilden av en "typisk köpare" då frågan om publiken inställningar kommer inte längre att stiga. Till exempel kan någon vara intresserad av ett förslag till riktad annonsering i "Instagram" och instruktioner om hur man startar det? Denna publik kan vara mycket bred, men annonsen kommer inte att orsaka intresse för människor som inte har eget företag, som säljer grupp eller hobbies, inkomstbringande. Detta beteende drag och bör specificera.

Publik installationen är mycket flexibel, förutom den plats som anges intressen, ålder och beteende drag. Här är ett annat exempel.

Plats: Moskva och Moskva-regionen.
Intressen: datorservrar, datanät, fjärradministrationsprogram, intrångsskydd, informationssäkerhet, småföretag, datasäkerhet.
Beteende: småföretagare.
Ålder: 23-45 år.

Detta är ett av de alternativ som erbjuds som standard. Alla sparade grupper kan ses under fliken "Verktyg". Lita inte på någon grupp, testa olika målgrupper för att identifiera den mest effektiva strategin. Skapa flera annonser för olika målgrupper: erfarenheten visar att smala inriktning och kreativ löfte kommer att säkerställa framgång för reklam i "Instagram".

Hur man startar och hur mycket det kostar?

Efter bestämning av publiken kan välja den modell av betalning. I de flesta fall lämplig modell optimerad CPM. Priset på en viss annons beror inte bara på vilken typ av annons, men också på innehåll och kvalitet. "Facebook" gör vissa krav på grafiskt innehåll. Rekommenderad storlek 1080 x 1080 pixlar, och formatet - en till en. Bilden får inte innehålla mer än tjugo procent av texten.

Nästa du behöver för att ställa in funktionsknappen och välj ett mål kampanj. Det kan formas till menyn "pixel omvandling". UMT-etiketter krävs för alla annonser, annars blir det omöjligt att övervaka reklamkampanjen i Analytics från Google och "Yandeks.Metrike". För att läsa rapporten, gå till "Trafikkällor".

Förresten, glöm inte att en hel del tips om hur man börja annonsera på "Instagram", instruktioner för att sätta upp och priserna har på själva plattformen, så att uppdatera allt minne kan vara direkt när du skapar kampanjen.

På bilden nedan för ett exempel på reklam märket på vegetarisk mat.

vanliga misstag

Lär dig att visa dina annonser på "Instagram", många undrar varför annonsen inte passerar måtta? Vanligtvis moderatorer rapport om eventuella överträdelser som finns i detta tillkännagivande, men deras eliminering på ett tidigt stadium kommer att avsevärt minska tiden. Även den mest mindre brott mot reglerna kan leda till avvikelser som moderatorer noggrant och manuellt kontrollera varje annons. Man bör komma ihåg att en sådan översyn kan ta upp till tjugofyra timmar eller mer.

Den vanligaste orsaken är avvikelsen annonser när texten i bilderna. Som nämnts ovan, bör texten i bilden inte ta mer än tjugo procent av volymen. Naturligtvis gör införandet av informationstexten annonser mer informativ, men samtidigt minskar den totala attraktionskraft och kvalitet. Kravet gäller absolut alla typer av reklam inlägg, även för miniatyr video. För att ta reda på om sekretessbelagda begäran använda verktyget-barer.

Även innan du kör till "Instagram" översyn av reklam, kanal eller webbplats som annonserar en produkt som har en åldersgräns, bör du kontrollera att den valda målgruppen överensstämmer tydligt med dessa begränsningar. Till exempel kommer de moderatorer inte tillåtas att publicera en annons för tobak eller alkoholprodukter, om åldern på vald skärm till publiken är under arton år.

Hur man kör annonsen i "Instagrame" till "Facebook" för att korrigera "referens"? Vissa annonser kräver att annonsören förlitat sig på "Facebook" och att följa denna regel, bör man komma ihåg att namnet måste anges i den ursprungliga, det är Facebook, det är på engelska och det är med stort F. Ordet måste ha samma teckenstorlek brev och handstil som den omgivande texten ska vara i fetstil.

Kan inte användas i stället för en signatur logotyp, liksom på något sätt ändra ordet (till exempel sätta i plural eller klippa). Om man i stället för originalet i annonsen är en modifierad version av logotypen, sådan reklam kommer också att avvisas.

betalda tjänster

I varje fall finns det några nyanser, och det råkar vara så att de förstår absolut ingen tid. I det här fallet, att det enklaste sättet lita på experter som är engagerade i att främja gemenskap på sociala nätverk. Naturligtvis verkade sådana tjänster "Instagrama. Är några av de mest populära tjänsterna InstaPlus och Aitarget. Hur man börja annonsera i" Instagram "utan att stänga av Adblock eller antivirus? Tyvärr är det nödvändigt att stänga av nästan allt skydd när man arbetar med sådana tjänster. Detta av rädsla för de varnar i förväg, eller betrodd tredje part. - det är en privat angelägenhet för varje användare.

testning

HubSpot Experter (tjänsten populära program, som har ett stort urval av verktyg för marknadsföring på nätet) genomfört egna tester av reklam i "Instagram". Nedan är ett diagram av den testning och resultat.

Hubspot testade bilder, text och mediatyper. Utvärdera effektiviteten av reklam som utförs med hjälp av speciella mått som klick, gillar, CPC, CTR (klicka genom reklam), kostnaden för Lida, CPM (kostnad per tusen visningar) av kostnaden. Testet involverade tre typer av text och medieinnehåll i reklam (karusell, stillbild och video).

var bland sex olika typer av bilder: en bild med en tydlig uppmaning till handling, stock foton, bete för klick (söta bilder, såsom katter, inte är relaterade till den utannonserade produkten), den bild som innehåller den information som användaren får efter övergången på din annons. Även i testet deltog vi naturtrogna bilder som en användare kan ha in i deras personliga "Instagrame" och bilder med uttalandet eller citat.

Som ett test av textinnehållet används också av flera olika typer av text för att beskriva annonsen. Här är några exempel.

Titel: "Hur man kör annonsen i" Instagram "business". Titel - Detta är texten riktar sig till läsaren, som förklarar vilka fördelar han kommer att få när du hämtar eller övergång.

Som en uppmaning till handling kan vara en text som löd: "och pumpa sin verksamhet", "Check data från denna artikel på personliga erfarenheter, börja annonsera i" Instagram

Ofta finns annonser och lekfulla, underhållande texter som endast delvis är relevant för den utannonserade produkten.

I Hubspot test för samtliga texter använde samma bild.

rön

Resultaten var som följer. Den billigaste typen av reklam - image med en tydlig uppmaning till handling, de är 45% billigare fotografier, men samtidigt har en hög CTR (två gånger större än den för reklam från stock foton).

Stock foton har den lägsta CTR, den men den högsta CPC. Reklam bilden har den högsta kostnaden per klick och annonser med "foto bete" det billigaste i priset för som.

rön

Annons "uppmaning" är en av de mest effektiva när det gäller pris / kvalitet. I testet, visade det sig vara det billigaste, och gjorde det högsta antalet klick jämfört med andra typer av reklam. Experter har dragit slutsatsen att "Instagrama" användare som annonserna en tydlig uppmaning till handling, eftersom klart att kommer att få efter att ha klickat på länken.

"Instagram" minutiöst avser kvaliteten på reklaminnehåll till plattformen ser naturliga ut.

Stock foton nästan inget intresse av Internet-användare, är deras reklam bättre att inte använda.

Naturtrogna bilder som regelbundna inlägg i "Instagram" inte alltför väl i reklam, även om experter Hubspot föreslog annars. Kanske är det att enkla bilder på plattformen är inte klickbara, och användarna helt enkelt inte märker dessa knapp reklam positioner för att klicka. Baserat på detta, måste annonsören gör ett meddelande på ett sådant sätt att besökaren förstod genast att han erbjuds.

"Foder för klick" - söta bilder, som något samband med det huvudsakliga innehållet inte har visat sig på två sätt. Å ena sidan, fick de fyra gånger mer lik än vanliga annonser. Å andra sidan kan det skrämma publiken.

Resultat av texter så att en tydlig uppmaning till handling här visade också det bästa resultatet. Innan du bestämmer hur du kör annonsen i "Instagram" måste marknadsföraren att spendera tid att tänka på frasen, motivera användaren att klicka på annonser.

Detta test är bara en av många. Kanske i någon annan publik han skulle ha visat olika resultat, så det kan tas i beaktande, men inte styras som en absolut sanning. Det bästa alternativet skulle vara att verifiera den strategi och identifiera den mest effektiva för denna publik och denna produkt. Men i alla fall, kvaliteten på innehållet och diskret reklam är det viktigaste.