Integrerad marknadskommunikation

Integrerad marknadskommunikation är ett koncept för marknadskommunikation planering som erkänner behovet av att bedöma den roll de enskilda områden i den övergripande strategin (reklam, PR, säljfrämjande åtgärder, etc.), samt att finna den bästa kombinationen som kan ge klarhet, konsekvens och effektivitet inflytande kommunikationsprogram som använder konsekvent sammanslutning av enskilda träffar.

Integrerad marknadskommunikation omfattar följande inbördes frågor:

1. Skapande av ett enhetligt system av meddelanden med hjälp av olika medel för marknadsföring kommunikation, som inte motsäger varandra och samordnade med varandra, upprättande av en enda bästa sätt kommunikatör.

2. Integrerade marknadskommunikation är föremål för ett gemensamt mål - att maximera effektiviteten i marknadskommunikation genom att hitta de mest framgångsrika kombinationerna av syntetiska anläggningstillgångar och marknadskommunikation, samt enskilda specifika verktyg och tekniker innebär.

Integrerad Marketing Communication i systemet är att främja komplexet. Detta set innehåller följande former av marknadskommunikation:

1. Reklam är en betald form av informationsspridning från kunden, riktar sig till konsumenter,

2. Advocacy, vilket motsvarar en ökning i efterfrågan på grund av spridningen av utomstående viktig affärsinformation i tryckta medier, på TV eller radio;

3. marknadsföring, i form av kortsiktiga stimulansåtgärder för att främja försäljning eller köp av varor och tjänster;

4. privat försäljning, uttryckt i den muntliga presentationen av varorna, tjänster en potentiell köpare för försäljning.

Alla former av marknadskommunikation har sina egna specifika metoder för kommunikation, såsom exponering, säljpresentationer, reklam på souvenirer, specialiserade mässor, utställningar, tävlingar, kataloger, broschyrer, affischer, utmärkelser och så vidare.

Det huvudsakliga målet för marknadsföringskommunikation inneslutna i stimulera försäljning och säljare, omfattande konsumentinformation, som ger argument beskriver inköp nytta för att stödja kampanjer från tillverkaren, de nya produkterna, konsumenterna påminde om tidigare inköp av reklam och marknadsföring.

marknadskommunikation tekniker inkluderar externa medel, genom vilken stimuleringen utförs för besöket. Dessa inkluderar skyltar, montrar, aystoppery, ljustavlor, barkers etc.

Interna medel - är också en metod för marknadskommunikation. De uppmuntrar förvärvet lockas av inredningen, tack vare skapandet av psykologiska excitation potentiella konsumenten, föra den till viljan att köpa. Dessa inkluderar design, musik, färgpalett, dofter, stil av kommunikations personal, verktyg och utrustning, såsom presentation, olika fjädring, inredning, displayer, interiör och utställning skyltfönster, kör linjer och generatorer lukter.

De viktigaste egenskaperna för kommunikations integrerad marknadskommunikation inkluderar: hög effektivitet, är behovet av att kombinera de två kommunikatörer använda alla verktyg och tekniker för marknadsföring kommunikationsverktyg, kommunikation effekt på köparen och den omvända reaktionen nästan samtidigt.

Således är IMC bruket av sammanslagningen av olika verktyg för marknadsföringskommunikation från förpacknings reklam. Den är organiserad på ett sätt som övertygar meningsfull nyheter riktades just på målgruppen som kan hjälpa till att översätta mål och utmaningar som bolaget står inför.