Marknadsföring informationssystem

Till tillverkaren av de varor eller tjänster som jag hade möjlighet att arbeta produktivt, han behövde, bland annat, produkt försäljningskanaler. Det vill säga, inte bara för att producera varor är det nödvändigt att göra en sådan, vad den vill se konsumenterna och för vilka han är villig att betala pengar. marknadsföringsinformation är utformat för att avgöra vilka behov och önskemål hos konsumenter anser att deras krav och önskemål till kvalitet, pris, utseende, och så vidare.

marknadsföring informationssystem är:

1. Den interna rapporteringen. En analys av de inre av företagets verksamhet (produktlager, den fria rörligheten för varor, reklamkostnader och så vidare), kan du dra slutsatser om lönsamheten för en produkt eller tjänst, dynamiken i försäljning, distributionskanaler och liknande.
2. Övervakning av yttre miljön. Denna analys av förändring av situationen i landet, inkomster av befolkningen, konkurrenternas agerande, förändringar i produktionsteknik och andra. Allt detta gör det möjligt att göra snabba justeringar i bolagets verksamhet.
3. marknadsföring informationssystem - en engångsåtgärder och analyser. Till exempel, vilket återspeglas i en ökning / minskning i priset på en produkt eller linje förlängning av produkt.

Dessa åtgärder, vidtas omfattande, som täcker de händelser som äger rum inom företaget och, naturligtvis, i den yttre miljön. Detta tillåter oss att analysera och identifiera svagheter i företaget, liksom för att identifiera de hot som kan skada produktionen.

Marknadsföringsinformation system ger en viktig möjlighet att ta hänsyn till de behov och krav hos potentiella kunder, expandera marknaden och dess territorium, övergången till icke priskonkurrens. Marknadsföringsforskare lösa följande typiska uppgifter:

- undersöka egenskaperna hos marknaden,

- bestämma dess potential;

- analysera fördelningen av marknadsandelar mellan olika företag,

- studera verksamhet;

- analysera konkurrenternas produkter och deras fördelar och nackdelar.

Uppgiften för marknadsundersökningar ingår också kortsiktiga prognoser, samt en detaljerad studie av prispolitik och konsumenternas reaktion på den nya produkten och marknadsmöjligheter med avseende på denna produkt och konkurrenspotential i bolaget. Det är nödvändigt att ta reda på vem testprodukten och slutanvändaren att hitta försäljningskanaler till det.

Marknadsundersökning ska svara på frågan: vem kommer att köpa denna produkt eller tjänst, hur mycket och till vilket pris. Företag verksamhet är studiet av denna fråga, gör ett jobb för kunden följande:

- ta reda på önskemål från kunder, genomföra undersökningar och intervjuer;

- nivån på efterfrågan på konsumentsegmentet och region;

- fastställandet av de mest lönsamma marknader;

- analys av priser: partihandel, detaljhandel, kontrakt;

- rekommendationer för att öka försäljningen,

- Analys av konkurrerande produkter;

- studera utbud som finns på marknaden liknande produkter, prispolitik;

- Organisera alla data och ge rekommendationer baserade på resultaten från dessa studier.

En detaljerad analys av situationen på marknaden gör det möjligt att studera situationen på båda sidor - allmän och särskild handelsvara, sin marknadsposition. Ett huvudmål med denna aktivitet är att bestämma marknadsutsikterna inom en snar framtid, för att förstå hur man ska möta de ständigt föränderliga behoven hos konsumenter och effektivare användning av företagsfunktioner.

Marknadsundersökning ger oss möjlighet att förstå situationen på marknaden, nivån av marknadsaktivitet, utbud och efterfrågan, priser och de förväntade potentiella försäljningen. Allt detta gör att produktionen i tid för att ta de rätta åtgärderna för att främja varor och kampen med konkurrensen på marknaden för varor och tjänster.