Omprofilering - det är ... Vad är och hur man åter varumärke

Omprofilering - ett slags "reparationer" av märket eller varumärke. Reparationer kan vara kapital eller kosmetiska. Valet beror på det ursprungliga tillståndet på objektet. Dessutom är det möjligt att genomföra en fullständig re-branding och delvis. Omprofileringen av företaget - det är en lång och tidskrävande, eftersom det måste vara rimliga och motiverade. Det bör genomföras när varumärket verkligen behöver uppdateras.

När du vill åter varumärke

Omprofilering är nödvändig i händelse av att:

1. Det har skett förändringar i marknadsförutsättningarna och den nuvarande varumärke har inte gått med på att dessa förändringar. Om sektorn för ditt varumärke marknaden minskade konsumtionen föll, är varorna föråldrade och inte efterfrågas av konsumenten. Dessutom kan orsaken till omprofilering förändras preferenser och krav för målgruppen.
2. Placerar varumärke på marknaden försvagats betydligt. I detta fall kan problemet bli inte bara placeringen av produkten, men i grunden är det omprofilering hjälper till att radikalt förändra situationen. Ofta orsaken till förändringen av bilden av varumärket blir en tävling, och efter en lyckad omprofilering upplever en snabb tillväxt i försäljningen.
3. Placering ditt varumärke från början inte var effektiv. Ingenjörer genomför varumärke felaktiga tanken att du är godkänd, gjorde publiken inte förstår eller inte uppskattar. I en sådan situation kräver också omprofilering.

Komplex eller kosmetisk omprofilering

Om vi anser att en sådan re-branding, valet av hur kommer denna process - komplex eller kosmetisk, beroende på komplexiteten i de problem som företaget står inför. Re-branding bör inriktas på att övervinna svårigheterna med minimala förluster. Det måste börja med en bedömning av den aktuella positionen för ditt varumärke. Om orsaken är positioneringen av tanken, idén om varumärket måste förändras drastiskt, vilket i sin tur kommer att följas av en förändring i alla andra attribut. Denna omprofilering kallas ett komplex.

Om till exempel, är det mycket varumärke populära hos konsumenterna, men förpackningsdesign av det allmänna begreppet är det möjligt att begränsa den kosmetiska omprofilering, det vill säga att göra smärre förändringar. Till exempel kan re-branding av kaféet omfattar inte bara förändringen av logotypen och inredningen, men också en förändring i orientering menyn eller institutionen. Det är värt att notera att omprofileringen är väl främjas och efterfrågas av varumärket konsumenterna måste spendera klokt, för att inte störa sin position på marknaden och minska hotet erkännande.

Kärnan i processen

Omprofilering - är en lång och gradvis process. Kärnan är att skapa ett nytt varumärke på grundval av den gamla. Ibland förändringar sker tvärtom, trots ett befintligt varumärke. Eftersom kompetenta omprofilering ska alltid börja med marknadsundersökningar, och först efter detta kommer att vara klart i vilken riktning att köra.

Studierna kommer att avgöra vad du behöver bli av med och vad som ska läggas till. De visar hur kvaliteten på varumärke konsumenter betraktas som en fördel, och där ditt varumärke släpar efter konkurrenterna. Följaktligen resulterar det från marknadsundersökningar beror på hela den efterföljande processen för re-branding.

De viktigaste målen för åter branding

Uppgifter som läggs före omprofilering, enkla och tydliga. Det är nödvändigt att stärka varumärkeslojalitet bland målgruppen, för att skilja den och attrahera nya kunder. Andra skäl att göra några ändringar, i princip ingen. Efter åter-branding, vilket faktiskt och branding - detta är ett av verktygen för marknadsföring mål och syften som skall vara så fokuserad på tillväxten av ekonomiska indikatorer.

Det unika och överklagande av varumärket

Brand visar exakt inställning av målgruppen, och skyltar, förpackningar - det är bara attribut varumärket, ett slags identifierare som orsakar i medvetandet hos konsumenterna nödvändiga samband med produkt, tjänst eller varumärke. Så branding - det är en process av utveckling, implementering och underhåll av den önskade bilden i medvetandet och undermedvetna konsumenter. Attribut är en viktig del av varumärket, men fortfarande vara ett nyckelbegrepp i bilden, den bild som formas. Och naturligtvis bör denna bild maximalt bidra till förverkligandet av föremålet för konsumtion. Så med andra ord, för att påverka valet av köparen.

Sökandet efter en ny vektor

Som redan nämnts, omprofilering - en förändring av bilden. Denna förändring, som bör ha en positiv inverkan på sinnen köpare och öka försäljningen. Och eftersom det önskade förhållandet påverkas genom att motivera värderingar som är inkorporerad i en vektor varumärke, måste du tänka på att ändra motiv av målgruppen av varumärket. I vissa fall kanske byta till ett annat märke publiken i allmänhet. Kärnan i re-branding är varumärket som fokuserar på ett enda värde, vilket har betydelse för konsumenten ändrar plötsligt radikalt vektorn.

Förändringen i attribut inte alltid nödvändigtvis. Detta krävs endast om de inte överensstämmer med eller strider mot motiverande värden, rotade i det helt nya vektorn. Den nya bilden skapas i ett komplex. Denna ombyggda logo, omgjorda interiör. Men fortfarande det viktigaste instrumentet genom vilket förändringarna formas i huvudet på konsumenten är reklam. Och alla de andra attributen - endast Förutom motiverande värden för den nya vektorn. Det är värt att notera att den begränsade ändringen något man, eller en rad tecken, om det sker på sådana storskaliga förändringar i bilden av varumärket, som föreslås omprofilering - är meningslöst utgifter.

Omprofilering: exempel

Till att börja ändra något i ett framgångsrikt och snabbt helt opraktiskt. Men någon gång kan du behöva nya varumärken, även jättar på marknaden. Som exempel kan vara en del av mig Pepsi logotyp och praktiskt taget inte förändrats under hundra år, Coca-Cola-logotypen. Den första varumärket är inriktad på nya värden, medan den andra har en tendens att hålla sig till traditioner. Det bör noteras att båda varumärken väljer rätt riktning, de successivt avancera värde komponent och justerar (eller inte ändras) attributen för en vald vektor.

effektivitet omprofilering

Processen att åter branding av sin komplexitet och omfattning kan överstiga skapandet av en ny bild av varumärket. Förändringarna är inte garanterad att vara framgångsrik. Ja, och begränsas till halvmesyrer i denna process är omöjligt. Marknaden blir mer komplett, desto viktigare branding och dess attribut. Den skapade bilden är mycket viktigt att säkerställa engagemang för konsumenterna. Ändå är varumärket inte skapats ur intet, varumärket - det är resultatet av långa, noggrann och detaljerad analys, och om det ursprungligen inte har fått tillräckligt effektiv, då åter branding är det nödvändigt att ta hänsyn till tidigare misstag och inte hoppas att vägen kommer att vara precis från process. Annars pengar och tid på omprofilering sig inte motivera.