Varumärken är vad? Berömda världen märken

Begreppet "varumärke" finns ofta, det används i förhållande till varorna, till företag eller företag. I allmänhet är detta ord flera värderade. Det finns ingen exakt definition. Kortfattat, när vi väljer synonymer kan vi säga att varumärkena är vissa varumärken med ett starkt namn.

Olika definitioner av konceptet

Den juridiska och patenterade definitionen av detta koncept hör till en av de amerikanska marknadsföringsförbunden. Enligt denna definition är varumärken namn, symboler eller en kombination av dessa kategorier som är nödvändiga för att identifiera en av varorna bland andra varor av samma slag. Många marknadsförare tror att varumärket inte existerar i en objektiv verklighet. Och att det skapas inte av producenten av ett visst gott, men av konsumentens medvetande, det vill säga denna representation av målgruppen om produkten från denna producent. Det är svårt att inte hålla med det här. När allt kommer omkring, med en omnämnande av ett märke i huvudet omedelbart finns en viss associativ serie.

Således kan alla definitioner av termen "varumärke" kombineras i två kategorier:

1. Ett varumärke är ett varumärke med sin logotypsymbol, ett högt namn, ett visst rykte.

2. Dessa är intryck och föreningar som uppstår i konsumentens huvud vid synen på logotypen eller namnet på ett visst företag.

Det finns också begreppet "globalt varumärke", vilket innebär produkter av ett visst märke, som är kända över hela världen.

Vad består varumärket av?

1. Attribut är en uppsättning egenskaper. Oftast fokuserar tillverkarna på kvalitet.

2. Kultur och värderingar. Alla företag har sin egen stadga, dess mål, sina egna mottos.

3. Målgrupp. För att "behärska" dina varor korrekt måste du veta exakt vem den är avsedd för.

4. Individualitet är det som skiljer en vara från andra.

Varför branding?

Branding är främjandet av ditt varumärke. Och dess främsta mål är reklam. Naturligtvis, när ett företag skapar ett bra namn för sig själv, kommer det att visa sig, försäljningsvolymen kommer att öka. Men för marknadsföring behöver du kraftfulla kanaler. Först bör du ta hand om säkerheten för din produkt, dess logotyp, undvik likhet med andra, se till att kopior inte visas. För det andra bör varumärket vara minnesvärt, så att reklam inte är förgäves.

De mest kända varumärkena

Märken finns i var och en av handelsområdena, i varje varukategori. Till exempel, de mest kända företagen inom datateknik - Apple, Google, etc. Naturligtvis känner alla dem. Men fortfarande är vi vana vid det faktum att först och främst ordet "varumärke" används i samband med kläder, kosmetika, skor. Också mycket populära är väskor märken, som till exempel Gucci, Ferragamo, Valentino.

Gucci

Detta är ett världsberömt företag. Utan tvekan är väskor och parfymer med detta namn mest populära. Historien om varumärket är rotad i avlägsen 1906, då företaget började producera produkter från äkta läder. År 1947 presenterades den första handväskan med bambuhandtag på ett av serierna, vilket var ett verkligt genombrott.

Ferragamo

Firman fick namnen till ära av grundaren, en enastående italiensk formgivare. Huvudmålet med företaget är att skapa en funktionell väska som kan innehålla alla nödvändiga saker. Men samtidigt bör det ha en viktig funktion - snygg design och vacker design. Nu producerar företaget inte bara påsar, men också andra tillbehör av läder.

Valentino

Det är ett världsmärke, känt för sina lyxiga kläder och väskor. Valentino Garavani fokuserar främst på elegans, stil och elegans.

Bottega Veneta

Under detta namn är ett modehus, som har arbetat med påsar i ungefär ett sekel. Märket blev särskilt populärt tack vare regissören Thomas Mayer. Så snart han gick på plats gjorde han en förändring. Hans nya väska, vävd av individuella läderband, gjorde en riktig känsla. Att ha på sig ett sådant tillbehör kan bara vara en riktig fashionista.

Namnet är också mycket viktigt när man väljer smink. Kosmetiskt är kvinnor intresserade. De är oroliga över sin skönhet, så det är viktigt att den förvärvade produkten är ett välkänt varumärke, då finns det förtroende för sin kvalitet och effektivitet.

De mest kända kosmetiska märkena är Bourjois, L'Oreal Paris, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel. Att lista alla kända kosmetiska märken är helt enkelt omöjligt. I varje land finns representanter. Några av varumärkena representerar naturkosmetik, vissa är professionella. Oftast väljer folk vad de redan vet, försökt. Naturligtvis är franska märken väldigt populära, medan kläder och påsar håller första platsen av italienska varumärken.

Yves Rocher

Företaget har förklarat sig mycket nyligen och från de första dagarna blev det populärt. Kosmetika Yves Rocher är organiskt, eftersom det innehåller ett stort antal naturliga ingredienser. Det är bekvämt att du kan köpa produkter från företaget, inte bara i affären, men också i katalogen. Detta företag verkar i mellansegmentet.

L'Oreal Paris

Det anses vara det nummer ett i världen. Produkter "Loreal" distribueras i mer än 150 länder. Det är känt och efterfrågat på grund av sin kvalitet, snygg design. Samtidigt är priset för produkter inte så högt. "Loreal" producerar medel för hudvård av ansiktet, håret, dekorativa kosmetika.

Bourjois

Detta varumärke, som ligger i samma prisklass med kosmetika "Loreal". Bourjois är främst specialiserat på dekorativa kosmetika för läppar, ögon och naglar. Men valet av färger, effekter är helt enkelt fascinerande.

Bland de ryska kosmetiska märkena är "Kalina" -problemet, som specialiserat sig på produktion av hudvårdsprodukter. "Kalina" är sådana frimärken som "Ett hundra recept av skönhet", "Ren linje", "Velvet händer", "Svarta pärlor". Tyvärr har den ryska kosmetiska industrin inte nått stora höjder och det finns inga världsberömda varumärken i vårt land ännu.

Symbolism av varumärken

Varje varumärke bör ha sin egen slogan - en kort, rymlig fras som uttrycker företagets väsen. Företaget Loreal har till exempel en välkänd slogan "Du förtjänar det". Också mycket minnesvärda är varumärkena. Vissa av dem har ett särskilt skriven firmanamn, andra har sin egen symbol.

Naturligtvis vet alla Nike sportkläder logotypen. Det är associerat med namnet på företaget, eftersom det är en schematisk bild av vingen av segerns gudinna, Nicky. Inledningsvis överlappade denna vinge påskriften, då namnet på företaget började skrivas från ovan, och nu krävs det inte alls. Var och en av logotyperna har sin egen historia, vilket är intressant att veta.

äpple

Alla visste att nibbled-äpplet inte visades genast. Inledningsvis utvecklade Ronald Wayne en logotyp som avbildades Isaac Newton under äppelträdet. Steve Jobs fann att denna symbol inte bidrar till försäljningen av produkter och vände sig till en reklambyrå där han erbjöds ett nytt tecken. Först var äpplet färgglatt, då omvandlades det.

pepsi

Detta är ledaren i antalet logotyper. Företagslogotypen har genomgått ändringar mer än 10 gånger. Endast förekomsten av röd färg förblev oförändrad, såväl som inskriptionerna "Pepsi". Företaget följer tydligt trenderna och försöker följa utvecklingen av tiden. Logotypen blir lakonisk, ljusare och mer dynamisk.

Versace

Mycket intressant logotyp för detta varumärke. Det visar huvudet på Gorgons medusa. Designern ansåg att denna mytiska varelse hade speciella hypnotiska charmar. Kanske, det perfekta alternativet för ett företag som producerar kläder, väskor och parfymer.

Chanel

Vilken kvinna som helst kan lätt föreställa sig logotypen för detta kända märke. Två bokstäver C i spegelbild. Det uppfanns för länge sedan och förblir oförändrat. Han betecknar de första bokstäverna till grundaren Coco Chanels namn och efternamn.

Brand Gucci

Liksom logotypen för ovanstående märke representerar den de första två bokstäverna i grundaren Guccio Guccis namn och efternamn. Det är sant att logotypen har en dubbel betydelse. I början av 1900-talet producerade företaget läderprodukter för jockeys och två bokstäver G på logotypen liknar stirrups.

Lacoste

Symbolen för varumärket är en broderad eller målad krokodil. Alligator från Lacoste kan ses på de mest olika sakerna: T-shirts, väskor, sneakers, byxor, parfymer och jämna bilar. Dessutom dekorerar krokodillen mer än två tusen varumärkesbutiker runt om i världen. Början av varumärket lades på 20-talet av förra seklet. Tennisspelare René Lacoste återvände den tidigare tenniskraften till fransk tennis, och samtidigt öppnade han ett fantastiskt sportkläderföretag, som till denna dag gläder sig åt fans. Varför krokodillen? Saken är att Rene Lacoste hade ett mycket märkligt sätt att spela. Till människor från utsidan liknade hans position som en krokodil som förberedde sig för en attack. Dessutom bett han en gång med en amerikansk idrottsman på en resväska av krokodilhud. René Lacoste fick smeknamnet "krokodil". Hans vän målade krokodilemblemet, som applicerades på Renes kläder. Och efter att ha lämnat den stora sporten började Lacoste bygga sitt företag och expanderade det från en textilfabrik till en otänkbar skala.

Adidas

Företagets allra första logotyp - tre remsor - uppfanns av grundaren av märket Adi Dasler. Efter att företaget började expandera, och i intervallet fanns det inte bara sneakers utan även sportkläder, blev det nödvändigt att byta logotypen. Sedan på kläderna i företaget ADidas uppträdde en shamrock med tre ränder längst ner, vilket symboliserar produktens mångfald. Redan i slutet av 1900-talet kom företaget fram med en logotyp från tre remsor som bildar ett berg. Berget är de uppgifter och mål för företaget som det rör sig om.

Betyg av märken

Varumärken är inte bara kända företag. Det är en bransch. Varje år upprättas listor, betyg för vilka kampen utkämpas av företagen. Under 2014 är ledaren Apple-märket, följt av Microsoft, Coca-Cola, Google och andra (enligt tidningen "Forbes"). De bästa varumärkena i världen bestäms av försäljningsnivån och årsinkomsten. Utgåvan av de mest olika produkterna - vad många varumärken är engagerade i är ett försök att nå en ny utvecklingsnivå, få stor popularitet och att vinna en högre nivå i betyget.