Vem är den rationella konsumenten?

Rational konsument - vem är det? Vilka är de unika funktionerna den har?

allmän information

Låt oss först ta reda på vad konsumentbeteende. Så vi kallar bildandet av efterfrågan från personer som tränar val av produkter på marknaden baserat på deras pris och storleken på en personlig budget. Rational konsument - är en person i ekonomin (köparen), som träder i de ekonomiska förbindelserna i syfte att förverkliga sin materiella och andliga behov. Alla hans handlingar är i själva principen om balans och relativa värdet av varorna. Med tanke på att våra behov är oändliga och varierande, och inkomsterna för köparen är begränsad, måste det hela tiden göra ett val från ett stort antal produkter som erbjuder den på marknaden. Vi kan anta att han har åtagit sig att köpa de bästa produkterna från tillgängliga sortimentet.

Anledningen till detta beteende

När problemet med den person som undersökts var de resultat som uppnåtts, enligt vilken källan till all verksamhet - det behöver bara. Funktionell eller psykologiskt behov eller särskilda brister i ämnet, objekt, individ, social grupp eller samhället leder till det faktum att de vill för att möta behoven. Men inom ramen för detta inkomstkonton göra val. För att möta deras behov, är alla på marknaden för varor och tjänster styrs av dess subjektiva linje beteende, situationen som en del av ekonomin och den nuvarande ekonomiska situationen. För att kunna säga att människan är en rationell köpare och har lämpligt beteende, han har att fatta beslut och vidta åtgärder som vidtagits på grundval av valet av jämförelsen av alternativ och ta hänsyn till många olika faktorer. Allt detta görs för att hitta en bra och lämpligt erbjudande för dig själv. En rationell konsument maximerar användbarhet vid tangentpunkten av budgetposten indifferenskurva. Tänk på att det har en begränsning i form av sin storlek samma inkomst. Ack, men nu finns det inga objektiva kriterier för att avgöra vad som är den uppsättning av varor kan betraktas som den bästa för varje enskild konsument. Detta val görs av en subjektiv synvinkel. Av detta följer den egenheten att personen beter sig rationellt inte alltid.

Teorin om konsumentbeteende

Hon tror rationella konsumenter av de människor som har en personlig preferens skala och arbetar inom den med en begränsad inkomst. En sådan person försöker uppnå den högsta graden av tillfredsställelse. Och överskådlighet i detta fall är att få den mest användbara med en begränsad inkomst. Men i hjärtat av konsumenternas val är alltid den mänskliga viljan att uppfylla detta eller att deras behov. Det skapar en del problem att varje individ har sina egna unika personliga preferenser. Deras summering är engagerad i efterfrågan på marknaden. Genom det här verktyget, uttryckt önskemål folket. De kan påverka situationen på marknaden genom att dela sina inkomster mellan olika tjänster och produkter. Ur konsumentens perspektiv i många avseenden beror på pris och volym för leverans av produkter på marknaden.

valfrihet

Till att börja med kan vi konstatera att det är viktigt för konsument suveränitet. Så är förmågan hos den totala exponeringen för konsumenten till tillverkaren på grund av det fria valet av varor på marknaden av allt presenteras. Detta är en mycket viktig mekanism i ekonomiska termer. Om det är begränsad, kommer det att bildas sned till konsumtion av vissa produkter och deras produktion. I slutändan kan detta leda till en kris. Det bör noteras att det finns en hel del mekanismer i det moderna samhället, som leder till en snedvridning av valfrihet:

1. imitation effekt. I en situation när användaren följer de flesta.
2. Snob effekt. I denna situation, vill användaren att sticka ut från deras mitt.
3. Demonstration effekt av exklusivitet. I detta fall föreskrivs att en person visar fortsatt iögonfallande konsumtion.

användbarhet

Låt oss tala om de kriterier och dess betydelse inom ramen för ett fritt val. Nyttan - är det en viss grad av tillfredsställelse, som tillhandahålls av konsumtionen av vissa varor. Dessutom än det är, desto mindre vara effekten. Ur denna synvinkel är intresset marginalnyttan av vissa produkter. Så om du använder produkten i stora mängder, så småningom kommer det inte träffa den person. Men efter en viss tid det kommer att återhämta dess egenskaper. Om hur man bäst att fördela sina pengar till fullo uppfylla kraven med begränsade resurser, säger teorin om marginalnytta. Det bör noteras att parametrarna för beräkning av ränta endast inom ramen för subjektiva mänskliga behov. Med andra ord - för varje individ kommer att ha sina varor i ett visst belopp. Som ett exempel, ta en hungrig man och en skål med soppa. Den största fördelen är den första bit mat. Lägre verktyget kommer att ha en andra platta soppa. Från den tredje, kan han måste ge upp eftersom sated.

Laws G. Gossen

Bara två av dem:

1. Lagen om avtagande marginalnytta. Han säger att i en kontinuerlig handling av förbrukningen varje efterföljande enhet ger mindre tillfredsställelse med en konstant volym av resten.
2. Regel nyttomaximering. För bästa resultat, från ett visst antal fördelar, de bör ges i en viss mängd när marginalnyttan de kommer att vara densamma för alla.

funktioner

En rationell konsument kommer att välja vid tangentpunkten av budgetposten, den högsta av alla tillgängliga för honom indifferenskurvor. Regel nyttomaximering är att intäkterna för konsumenten bör fördelas på ett sådant sätt att varje senast använda myntenhet som spenderas på produkten eller tjänsten, få samma grad av effektivitet. Det bör därför sträva efter det högsta värdet. Låt oss titta på denna aspekt mer i detalj i exemplet. Konsumenten har 12 rubel. Han erbjöd två produkter: A och B. De första produkterna värda 1,5 rubel, och den andra - bara en monetär enhet. Ett verktyg har 4.5 Jutila, medan B - 9. Slutresultatet för den optimala systemet kommer att behöva köpa 6 produkter A och 3 - B. bör ta hänsyn till följande faktorer:

1. Kontant ersättning.
2. Preferenser och smaker.
3. Priset på varor och tjänster.

slutsats

Var rationella konsumenter - till gagn för varje person. Men tyvärr, det beror på ett antal funktioner som inte alltid verklighet. Som bekräftelse kan betrakta den tidigare nämnda imitation effekt. Låt oss titta på ett exempel: alla borde äta gott. Då hans kropp kommer att kunna utföra sina uppgifter och kommer att vara mer motståndskraftiga mot olika sjukdomar, stress, stress och så vidare. Men nu kan man ofta se en situation där människor väljer att köpa "status" sak, med resultatet att han har en svår ekonomisk situation. Dessutom kan den nå en nivå som kommer att avsevärt spara på mat, vilket kommer att leda till olika allvarliga konsekvenser för hälsan.