Marknadsföring, Marketing Tips
Analys av marknadsmiljön av företaget som en del av en marknadsföringsstrategi
Ett stort antal beslut som fattas nu, bland annat en rad politikområden, tillgång till nya marknader, omforma affärsrelation "köpare och säljare" prissättning organisation är i marknadsföringen av planet. Därför från marknadsföring miljö och marknadsstrategi för företaget beror på stabiliteten i verksamheten.
Marknadsföringen strategi företaget måste uppfylla följande kriterier:
- närvaron av definierade mål.
I praktiken målformulering - svåraste. För att återspegla syftet med de nuvarande intressen i företaget, är det nödvändigt att utföra det hårda arbetet, försummelse av vilket kan leda till negativa konsekvenser i framtiden.
- tillgången på prognoser för utvecklingen av situationen i framtiden, och flera scenarier för att uppnå detta mål.
Marknadsföringsstrategi bör arbeta enligt plan, som är målad med angivande av de kontroll- och genomförandefasen punkter. Om det finns en avvikelse från planen, då företaget avvikit från sina mål eller marknadsplan är felaktig.
- Tillgången till kontroll av marknadsföringsaktiviteter. Business framgång beror på de åtgärder som många människor, eftersom alla inblandade måste vara känd och förstås av sina handlingar.
Baserat på ovanstående kriterier, utfört marknadsanalys företagsmiljö.
För att upprätthålla stabilitet och utveckling av en företagsenhet, bör du regelbundet utföra analys av marknadsmiljön i företaget. Marknadsföringen miljö består av makro- och mikromiljö, är det viktigt att använda den maximala mängd information som är tillgänglig för marknadsavdelningen.
För makrofaktorer inkluderar:
a) politiska och rättsliga faktorer - politisk stabilitet, regelverket för företag, graden av statlig kontroll över ekonomin, särskilt skattelagstiftning;
b) ekonomiska faktorer - köpkraft befolkningen och inkomstnivå, inflation, tillgången på lånade medel (lån), konsumtionsnivån, essensen av en grossistmarknad mättnads varor;
c) demografiska faktorer - geografiska läge, befolkning, grad av urbanisering, nativiteten / dödligheten, graderingen av befolkningen efter ålder och utbildning,
d) vetenskapliga och tekniska faktorer - nivån på teknik och innovation, immaterialrättsligt skydd,
d) naturliga faktorer - nivån av tillgång till råmaterial, energibärare, och särskilt miljöföroreningar;
e) socio-kulturella faktorer - strukturen i samhället i sociala termer, existens och utveckling av infrastruktur, tradition, värderingar, religion.
För makrofaktorer inkluderar konsumenter av produkter, råvaruleverantörer, konkurrenter och kontaktförmedlare publik.
Genom analys av marknadsmiljön i företaget måste beaktas förutom miljöfaktorer, organisatoriska faktorer och möjligheter företaget.
För att analysera marknadsföringsmiljö företaget gav den mest omfattande utvärdering av företaget på marknaden, är det nödvändigt att utföra följande aktiviteter:
- analysera varje grupp av faktorer marknadsföring miljö, är det nödvändigt att ta hänsyn till alla faktorer som måste beskriva i detalj, vilket ger en detaljerad bedömning av varje. Inte bara ange parametern "inflation" och ge detaljerad information konkretiseras, vilket indikerar nivån och dynamik;
- förlita sig på möjligheter och målen för företaget, är det nödvändigt att avgöra om en viss miljöfaktor negativt eller positivt. Det vill säga om en viss faktor bidrar till genomförandet av miljömål med de tillgängliga resurserna eller omvänt, komplicerar genomförandet av planer;
- är nödvändig för att generera två uppsättningar av miljöfaktorer - negativa och positiva, analysera dem, försvinna till slutsatsen att situationen på marknaden;
- som ett resultat på grund av situationen på marknaden, är det nödvändigt att definiera marknadsmöjligheter, och föreslå konkreta åtgärder som gör det möjligt att realisera målen för företaget.
Marknadsföringsmöjligheter för företaget - det är den mest korrekta i en given situation, marknadsföringsinsatser, genom vilken företaget kan få en konkurrensfördel. Det vill säga med hänsyn till marknadsmöjligheter, mål för organisationen , är den och dess resurser som krävs för att bestämma riktningen för marknadsföringsaktiviteter.
Similar articles
Trending Now