De viktigaste metoderna för att samla in marknadsinformation i marknadsundersökningar

Marknadsundersökningar är en flerstegsprocess. Det första problemet är definierad och det huvudsakliga syftet med studien. I den andra utvecklat en tydlig plan för datainsamling, med hjälp av sekundära och primära uppgifter. I den tredje fasen samlar in information med hjälp av laboratorium och vnekabinetnyh forskning. I det fjärde steget, är alla mottagna data analyseras för att utmata vissa genomsnittliga och identifiera viss relation. Och slutligen, är det slutliga resultatet visas i det sista steget, varigenom personalen kan fatta beslut baserade på verkliga prestanda studier, vilket skulle innebära en större andel av korrekta beslut.

Marknadsundersökning utförd av olika forskningsverktyg som undersökningar, observationer, enkäter och experiment. innebär också metoder för kommunikation med människor på adresstyp, telefon eller personligt samtal.
Den primära marknadsföringsinformation som erhålls med hjälp av "fält" åtgärder, till exempel undersökningar, olika observations och experimentella studier. De data som erhållits som ett resultat har ett antal positiva aspekter: de är mycket tillförlitliga, om dem inte upptäcka konkurrenter, övervakas och har en klar uppfattning om sin samling metodik. Det finns dock en negativ sida av frågan: det är alltför tidskrävande att samla in, kan företagets egna ansträngningar inte alltid tycker att det är helt i slutet - det är ett självklart höga kostnader.

Sekundär marknadsföringsinformation som erhålls genom olika "fåtölj" studier som samlats mycket tidigare för något annat än företaget ändamål är i detta ögonblick. Detta inkluderar en mängd olika rapporter, konton, budgetar, lager och så vidare. För små och även medelstora företag - detta är den mest pragmatiska metoder för att samla in marknadsinformation. Oftast är det insamling av sekundära marknadsinformation går i första hand, i stället för den primära. Först av allt, denna information blir billigare sätt än det primära. Dessutom, återigen jämföra med primär, sekundär timing av informationen är alltid före tidpunkten för den primära. Men de negativa effekterna sekundära marknadsinformation bär i sig från sin visst ofullständighet kan lida hela studien som helhet. Dessutom kan sådan information inte på något sätt bekräfta vad en annan av dess minus. Ibland genom vilka det är nödvändigt helt okänd metod för att bygga metoder för insamling av marknadsinformation.
Primärdata är redan mer seriöst arbete: att bekanta sig med situationen i sektorn, med utvecklingen av variationen av försäljningsvolymen och vinst, med de senaste resultaten av vetenskap och teknik.
Det är viktigt att göra rätt metoder för att samla in marknadsinformation. Annars kan all insamlad information antingen delvis eller helt onödig. Du måste veta att många studier är det viktigt att samla in primärdata. För att göra detta, är det bästa alternativet för att fortsätta det goda arbetet av en tydlig plan för framtiden. Han bestämmer också vilka verktyg som ska användas i det följande. Metoder för att samla marknadsföring information om den primära, har fyra huvudalternativ: observation, simulering, experimentera och utövar.
Marknadsundersökning behöver inte nödvändigtvis vara dyrt och extremt komplex. Det är lätt möjligt att uppnå de planerade målen, genom analys av sina egna uppgifter, olika undersökningar av köpare och experter.

Kostnaden för marknadsundersökningar beror på den information som du vill hitta volymen av nya data, graden av formalisering av forskning och komplexitet analysen.