Brand Guide: varumärke boken exempel på välkända företag

För ett företag deltar i den ekonomiska aktiviteten, är en viktig komponent för att driva ett framgångsrikt företag att ha en egen marknadsföringsplan som innehåller ett antal konceptuella mål och tecken som skiljer det från sina konkurrenter och bidrar till att främja varumärket.

Hittills är utveckling och underhåll av varumärket den mest kraftfulla form av marknadsföring politik av företaget. Grunden för varumärket, liksom dess ingående komponenter, till exempel en slogan, logotyp och hur man använder dem innehåller en helt bok. Välkända företag som har uppnått framgång genom kompetent marknadsföring policy, bland annat med hjälp av sin egen marknadsföring Gajda, vikt: Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola ...

Vad är en helt bok

Brand Guide är en viktig del av marknadsföringsstrategi för någon organisation, beskriver de alla aspekter av marknads modellering och representation av organisationen, dess produkter och dess anställda och egendom för allmänheten.

Brand bok kan exempel på vilka återfinns i artikeln som helhet visar att det är en bok som innehåller information om organisationen, logotyp, varumärke, som beskriver produkten eller tjänsten som företaget producerar. Publikationen innehåller all information om reglerna för användning av logotypen, slogan, tro och andra immateriella tillgångar i bolaget.

Enkelt uttryckt, den bredaste definitionen av varumärket bok - en källa till företagsidentitet. Beroende på de motstående marknadsföringsproblem i företagsidentitet innehålla mer detaljerad information.

Varför varumärkesbok

Idén om skapelsen härstammar från marknadsföring överväganden: företaget skapar en plan, som är utformad i form av varumärkes böcker och syftar till att fånga marknadspositioner, deras efterföljande retention. Brand bok exempel på logotyper, slogans, reklam och annan egendom i samband med organisationen av företagsidentitet, skall utgöra en immateriell egendom.

Med tanke på att offentliggörandet av märket utför ekonomiskt ändamålsenligt syfte, med rätta betrakta det som värdefull egenskap hos företaget, vilket inkluderar dess "know-how" och avslöjar kärnan i varumärket.

Enligt varumärket boken byggs och genomförs marknadsföringspolicy uttryckte följande funktioner:

1. Namnet på produkten och företaget - skapandet av företagsidentitet.
2. Systematisering och optimering av produktreklam genom företagsidentitet.
3. Optimering av framtida ekonomiska kostnader för marknadsundersökningar.
4. Spara tid och pengar för att utveckla de enskilda elementen i bilden av produkten och organisationen.
5. Fastställa regler för användningen av varumärket, logotyp och andra varumärken.

Det är värt att notera - märkes upplagor mönster kan vara ganska varierande, så att innehållet kan variera beroende på de verkliga mål och uppgifter för företaget.

Vem behöver varumärke bok

Boken är en beskrivning av en hel helt tillgänglig på marknaden, så det är nödvändigt för alla yrkesverksamma som är ansvariga för att främja varor och företag, PR, reklam, och så vidare. D. Vi kan säga att många av de nödvändiga brand book. Exempel på sådana specialiteter och positioner:

• Ledare och chefer: de bör vara ideologiska motivation för alla anställda i företaget, därför ett klart behov av att veta och rätten att förfoga över sin egen unika stil.
• Marknadsförare och reklammedel: deras uppgifter ingår genomför marknadsundersökningar och utbildningsprogram riktade till konsumenterna använder de information om reglerna för branding.
• Anställda av departementet PR: deras huvudsakliga uppgift - försvarar allmänna intressen i organisationen. Ett primärt krav för dem - lojalitet, professionalism och efterlevnaden av interna regler i organisationen.
• Säljare: för dem, är det huvudsakliga målet att öka effektiviteten i program som syftar till att genomföra varorna. I sin tur kräver denna aktivitet medvetenhet om varumärket samt försäljnings principer.

Erfarenheten visar att varumärket boken välrenommerade företag innehåller information som gäller för så gott som alla aspekter av inrikes- och utrikespolitik i organisationen: från klädkod av personal till utseendet på förpackningen av varorna.

Principer för skapandet av brand book

Till källan för corporate stil var lämplig för att utföra sina uppgifter, måste noggrant behandla sin fyllning. Marknadsförare överens om att det är en bok om varumärket beslutar att plural antal uppgifter, samt ett förstklassigt villkor för branding.

Brand Guide Company görs på grundval av följande principer:

• ta ställning på marknaden av begreppet bör ges, med tanke på och med tanke på de strategiska mål som den eftersträvar;
• Informationen bör vara kortfattad och struktureras i sektioner;
• regler för användning av företagsidentitet bör vara en universell avskedsord att lösa problem i en rad olika tillstånd;
• Information är klart och entydigt för alla användare;
• Informationen ska vara praktiskt och inte bara vara ett tillägg till företagets image.

Innehåll varumärke bok

Bestäm i vilken ordning den färdiga och avrättades affärstidningen företag, inte existerar, men i samband med utvecklingen av marknadsföring, liksom erfarenhet av stora företag släppt en populär mall med en enda splittrad. Brand bok, som beräknas i praktiken (används) bör fullt ut beskriva reglerna och främja användningen av företagsidentitet, ta hänsyn till alla tänkbara scenarier, och är ett universalverktyg.

Som regel sker fyllningen plats på följande schema:

1. Företagets mission.
2. De grundläggande elementen i varumärket.
3. Företagsinformation.
4. Teknisk information om logotypen, hemsida, försäljningsstället, och så vidare. D.
5. Reklam: rätten att infoga mallar.

Detta är inte hela innehållet, men endast de viktigaste delarna som kan utökas och kompletteras vid behov.

Brand Guide: Exempel på välkända företag och deras funktioner

Företag som är välförtjänta marknadsledande inom ett visst segment, en hög grad av utveckling av företagets riktlinjer och principer. Till stor del att känna igen och catchy syn på många varumärken som tillhör dessa företag - en egenskap som ger en helt bok. Logotyp, motto, audio videoatributika, reklam - alla dessa element beskrivs i det.

Det går inte att bortse från bilden av märket Apple som en av de främsta varumärkena i världen. Den innehåller en hel del företagsinformation, principer för skapande och försäljning av produkter, samt beskriver kraven för att sälja bolaget.

Anmärkningsvärda varumärkesbok Nike. Skapad 2012, är det ett exempel på en kompakt men informativ guide. Den uttrycker uppdrag av varumärket, konstruktionsprinciper och krav för reklam - allt är enkel och rakt på sak.

Notorious Coca-Cola har också en originell och värdig publicering, tillägnad sin egen privatägda linje. Dess innehåll inkluderar en detaljerad beskrivning av företagets filosofi, detaljerad information om logotypen och andra visuella element av märket, och reklamregler.

Exemplen visar att framgångsrika åtgärder som har vidtagits i varumärket boken dessa företag kan uppnå höga resultat. Dessutom, främjande av stora varumärken kan inte vara utan den. Det ger inte bara en ideologisk parting ord, men är en viktig källa till information för utvecklingen av varorna och företaget.

Där kan du få och hur mycket är en helt bok

Hittills är skapandet av brand book ett viktigt steg i utvecklingen av företaget. Dess närvaro visar ideologiska värde och oberoende av varumärket, och är grunden för Corporate Relations.

"Kostnaden för varumärkes boken" - en populär fråga som ställdes i beslutet att etablera ett varumärke bok. Den genomsnittliga kostnaden varierar från 15 000 till 20 000 rubel, och det exakta värdet bestäms beroende på kraven för publicering och dess innehåll.

Ritning varumärkesbok engagerade i kreativa byråer: de ger en lista över tjänster på utvecklingen av varumärket. Experter kommer att förbereda och skicka mönstret av märket bok, som kommer att utarbetas, med hänsyn till alla önskemål från kunden. Den kommer att innehålla information om företagets stil och låter dig hantera dem.