Olika typer av varumärken: alla klassificeringar

Varumärke - en av de viktigaste begreppen inom marknadsföring, som har fler funktioner. Klassificeringar av varumärken några: i form av uttryck, att äganderätten form. Vi får inte glömma att varumärket - en del av en större begrepp - företagsidentitet.

Koncept och typer av varumärken

Varumärke, varumärke (annat namn - varumärke) - en beteckning karaktär kombination av bokstäver eller siffror, produktbild, som avser att skilja den, för att få information om tillverkaren.

Denna metod för individualisering tillverkare registrerats av berörda statliga institutioner i Ryssland och andra länder. Det handlar om exklusiva rättigheter att använda den valda karaktär och deras rättsliga skydd. Den senare finns i mer än 160 länder, varav 90 - i nivå med lagstiftningen.

I vårt land är all användning av varumärket som skyddas av lag "On varumärken, servicemärken och ursprungsbeteckningar" (1992).

Dessutom är varukännetecken skyddas av följande handlingar:

• Pariskonventionen 1883
• Madrid konventionen om internationell registrering av varumärket (1981).
• om registrering av ett handelsavtal märke (1973).

Trademark - funktion

Typer av varumärkes funktioner kan sammanfattas enligt följande:

1. Detta är ett bevis på den höga produktkvalitet.
2. Förekomsten av ett sådant varumärke genererar köpare förtroende för produkten på grund av den goda rykte tillverkaren.
3. Detta är grunden på vilken marknadsföring och reklam (innan det alla typer av varumärken, naturligtvis måste själva vara väl propiarit).

Man tror att de sålda under varumärket varor, köpas på 15-25% mer sannolikt än White Label. Dessutom är varumärkessymbolen ofta en värdefull objekt ägande - Coca-Cola tecken överstiger, på begäran av ägaren av företaget, $ 3 miljarder.

Typer hänvisar till varumärket

En annan part som kännetecknar varumärket, är den typ av dess beteckning. Totalt finns det fyra:

1. Varumärke. Den innefattar en symbol, en beteckning distinkt färg eller en kombination därav, ritning.
2. Varumärke. Den består av förkortningar, ord, fraser, brev - allt som du kan säga.
3. Shopping bild - individuellt varumärke Corporation.
4. Varumärke - alla ovanstående, skydda rättigheter och lagen. Den senare betecknas med bokstaven R i en cirkel.

Klassificering av sorter av märkesvaror tecken

Alla typer av varumärken och servicemärken kan delas in i följande klasser:

1. Om befogenheter ägande: individuell och gemensam.
2. På projektet: produkt, produktlinjer.
3. I form av uttryck: volym, ljud, i kombination, verbal, grafisk.

Det mest intressanta att överväga skulle bli den sista.

Klassificering av sorter av uttryck

Olika typer av varumärken i form av uttryck är uppdelad i flera kategorier:

1. Ord - talat namn och slagord. Den vanligaste kategorin omfattar både vanliga ord och neologismer. Till exempel "VKontakte", "Everyday", "Twix", iPhone, Windows. Eller: "Gillette bäst en man" "Det är en idé - det är IKEA," etc ...
2. Grafiska - unika och minnesvärda bilder av människor, djur, abstrakta symboler, linjer, former - emblem och logotyper. Dessa inkluderar ikoner "Adidas", "APL", "Lacoste", "Facebook", järnvägar, etc. D.
3. Bulk. Är en sällsynt art. Det skildras antingen själva produkten eller dess förpackning. En sådan eller foto ritning bör inte vara schematisk, att fokusera på det specifika syftet att varorna eller egendom. .. Till exempel, en bilderbok, en mobiltelefon, porslin, dammsugare, etc. tredimensionellt varumärke ska tilldelas någon inneboende endast han representerar produktegenskaper: McDonalds clown, djur Wimm-Bill-Dann Brends etc ...
4. Sound. Detta är en del av en låt eller ett ljud som kännetecknar detta företag. Det är mycket populär både ljud reklam och i media - detta kallas en jingel melodi. Ofta är det sjungs varumärke eller slogan på företaget, till exempel: "Gallina Blanca, glug-glug, glug-glug" "Mm-m, Danone". Detta inkluderar även stationens anropssignal och de särskilda sändningar ställa välkomna eller avskeds splash-TV.
5. Kombinerat kombinera flera sorters klassificering: en slogan och bild, logotyp och ljud.
6. Olfactory. Detta är den mest sällsynta och ovanliga typer av varumärken. Representera doft, vanligtvis har ingen relation till produkten. Registrera ett företags symbol är mycket svårt - du behöver en detaljerad beskrivning av doften, dess kemiska formel, överföring av "bouquet" av dess ingående enskilda lukter. I vårt land är dessa nyfikna markeringar knappast representerade.

Separat finns exempel på doftmärken varorna:

• vanilj och lavendel - pappersvaror;
• doften av nyklippt gräs - tennisbollar;
• Pink parfym - bildäck;
• förnimbar lukt av starka öl - dart dart;
• citrongräs - salonger, etc ...

Begreppet stil fast

Olika typer av varumärket är en viktig del av ett globalt koncept - företaget stil. Corporate Identity - en uppsättning av olika metoder och sätt att presentera produkter som representerar det senaste på ett enhetligt sätt och avslutade. Detta koncept samlar under:

• varumärke;
• proprietary typsnitt ;
• individuell kombination av färger;
• logo;
• Corporate enhet - en kombination av namn, logotyp, slogan, någon förklarande text;
• enhetlig konstant företag - layout av text och bilder, format, etc ...

Varumärke, i själva verket är "ansikte" av företaget, en unik, skyddad från kopiering och plagiat. Hans val - en stor många.